fbpx

Кто такой таргетолог. Особенности профессии

1652 просмотра

0 комментариев Прочесть позже
0 комментариев

От редакции: собрали все важное о профессии таргетолога. Хотим, чтобы наши студенты точно представляли себе, что их ожидает, как много надо будет узнать и из каких рутин состоит рабочий день таргетолога — специалиста по трафику и лидогенерации из социальных сетей. 

Вы обращали внимание на рекламу в соцсетях, которая буквально «считывает» ваши желания?  Вам показывают платья, когда вы собираетесь на выпускной, и курс по похудению, когда вы решили заняться собой. Это и есть таргетированная реклама. Она бьет вам прямо в сердце и захватывает в плен кошелек. Но только в том случае, если ее правильно настроить.  

Таргетолог — специалист, который занимается настройкой и ведением рекламы в соцсетях. Его главная задача качественно настроить рекламу на определенную целевую аудиторию. Чем точнее он определит нужную аудиторию, тем лучше сработает реклама. Отсюда и название: «таргет» с английского —  «цель». 

Таргетированная реклама — рекламные объявления (текстовые, баннеры текстово-графические), которые показывают пользователям соцсетей. Контекстную рекламу вы увидите, если введете определенные запросы в поисковых системах Яндекс и Google. В отличие от нее таргетированная  настраивается на узкую аудиторию, подходящую под нужные метрики. Таким образом, предложение о продукте видит не просто широкая аудитория, а та, которая максимально заинтересована.

Что делает таргетолог

Основная задача специалиста по настройке рекламы в соцсетях — обеспечить заявки. При этом он должен грамотно рассчитать бюджет на рекламу, чтобы не слить деньги клиента впустую.  

Для привлечения трафика специалист настраивает и ведет рекламные кампании в рекламных кабинетах Facebook Ads Manager,  vk.com, MyTarget. 

А вы знали на каком курсе рассматривают  ВСЕ РЕКЛАМНЫЕ КАБИНЕТЫ? 

курс «Таргетолог-профессионал»

Некоторые таргетологи-фрилансеры специализируются на одной соцсети, другие — на всех, но работают только с определенным типом бизнеса. В крупных рекламных агентствах ищут мультизадачного специалиста, который умеет хорошо работать с любой соцсетью и любым продуктом, как универсальный солдат. 

Но опытный профи может дать рекомендации, как лучше оформить страницу, что писать в профиле, какой ответ дать пользователю, чтобы подвести его к покупке. А еще он внимательно изучит страницу, на которую будет вести пользователей из социальных сетей и скажет, будет ли она конвертировать посетителей в покупателей, или нет. 

 

В обязанности специалиста по таргету НЕ входит: 

    • подготовка рекламной страницы или сайта
    • создание и размещение постов в профиле клиента
    • обработка заявок и продажами 

В обязанности специалиста по таргету НЕ входит: 

    • подготовка рекламной страницы или сайта
    • создание и размещение постов в профиле клиента
    • обработка заявок и продажами 

Таргетолог или SMM-специалист?

Обе эти профессии связаны с продвижением и работой в интернете, но каждый отвечает за свой сектор задач.

SMM-менеджер регулирует весь маркетинг компании в соцсетях. Он разрабатывает комплексную стратегию развития сообщества, продумывает визуал профиля, контент-план, пишет посты, работает с аудиторией, договаривается о рекламе. 

Сммщик может ставить задачи таргетологу, но не должен выполнять его работу. Однако в маленьких компаниях, где нет большого отдела маркетинга, SMM-менеджеру часто поручают всю работу с соцсетями и ведение рекламных кампаний тоже.

Таргетолог тоже отвечает за продвижение, но с помощью целевой рекламы. Он не работает с профилем. Зато умеет настраивать сложную рекламу, ведущую на сайт и профили в соцсетях, анализировать кампании и  готовить на их основе экспертные  рекомендации по продвижению.  

Карьера: какие перспективы

Специалист по таргету может работать как фрилансер, сотрудник компании In-house или агентства. 

Фрилансер-таргетолог

Работает удаленно в своем графике. Может  специализироваться на конкретной соцсети или нише бизнеса, стать в ней экспертом и просить оплату выше за компетентность. Оплату фрилансер получает за конкретные задачи в конкретном проекте.

ПЛЮСЫ свободный график, нет начальников. Есть много клиентов в микробизнесе, которые в целях экономии запускают рекламу только для одной соцсети.

МИНУСЫ фрилансера приглашают для разовых задач, поэтому нужно постоянно искать новые проекты и уметь продавать себя. По данным HeadHunter, 80% компаний ищут таргетолога по работе со всеми соцсетями. Специалиста в узкой теме вряд ли возьмут в штат компании или рекламное агентство, так как он не знает правил работы и инструментов других соцсетей.

In-house

Это офисная работа, где штатный таргетолог работает на одного заказчика.  Если компания крупная, специалист настраивает рекламу для нескольких продуктов клиента.  Оплата фиксированная + бонусы. 

ПЛЮСЫ глубокое погружение в тему проектов, не нужно искать новых клиентов.

МИНУСЫ работа по графику, проекты часто схожи, поэтому есть «монотонность», нет развития. 

Агентство

Таргетолог, работающий в агентстве, ведет много проектов одновременно в одиночку или в составе команды. Разброс тем проектов очень большой. Оплата — фиксированная + могут быть бонусы.

ПЛЮСЫ не нужно искать проекты, общаться с клиентами, быстрое развитие, опыт работы в разных нишах и соцсетях.

МИНУСЫ большая нагрузка, нет возможности выбирать проект. 

Лучший путь для новичка — начать работать в агентстве, чтобы получить опыт и навыки. Затем можно перейти на фриланс и сравнить, какой вариант больше устраивает.

Как маркетологу без опыта найти работу — в этой статье хорошие советы для новичков на старте карьеры в маркетинге

Сколько зарабатывает таргетолог

Уровень зарплаты зависит от опыта, географии, вида занятости, требований. В Москве готовы платить таргетологу от 40 до 200 тыс. рублей.  

В регионах зарплаты стартуют от 30 тыс. рублей.

Опыт сотрудника имеет значение. 

junior

сотрудник  с минимальным опытом, можете одновременно вести до 3 проектов в соцсетях с настройкой рекламы, составлению отчетности и медиапланов. Зарплата junior-таргетолога от 50 тыс. руб. в московских компаниях. 

10000
зарплата JUNIOR

Midlle

сертифицированный специалист с опытом 1-3 года, которому доверяют проекты с рекламным бюджетом от 200 тыс. руб., ваша зарплата выше, но и уметь вы должны больше. От 100 тысяч рублей платят опытному специалисту. Midlle-специалист умеет разрабатывать стратегию для рекламной кампании любой отрасли, обрабатывает большие массивы информации, ведет переговоры с заказчиками.

50000
зарплата MIDLLE

Senior

с опытом 3-6 лет, которому доверяют бюджет на рекламу свыше 300 тыс. руб. Зарплата такого спеца в московских компаниях до 200 тыс. руб. в месяц.  Таргетологи уровня Senior не только разбираются на экспертном уровне в деталях настройки рекламы в соцсетях, но и часто совмещают свою работу с менеджерской — помогают продавать услуги агентства, обучают Midlle и новичков, выступают как спикеры.

50000
зарплата SENIOR

В крупных фирмах существуют такие позиции, как ассистент (стажер с минимальным опытом настройки рекламы) и Group Head (руководитель отдела, старший менеджер). 

По данным сервиса по поиску вакансии neuvoo.ru, в России средняя зарплата таргетолога в месяц составляет 50 тыс. рублей. Но 70% специалистов работают через соцсети удаленно и сразу с несколькими заказчиками. Поэтому, сколько зарабатывает таргетолог в месяц, зависит от умения настраивать рекламу и договариваться с клиентами.  

Ключевые навыки таргетолога

Специалист по рекламе в соцсетях — это как бухгалтер и психолог в одном флаконе. Он должен понимать потребности различных групп людей и одновременно уметь работать с цифрами.  

Нard skills

Если вы только думаете о карьере в маркетинге, то посмотрите и проанализируйте бесплатный видео-курс  по интернет-маркетингу от Андрея Гаврикова.

бесплатный курс «интернет-маркетинг от а до я»

Soft skills

Таргетолог, который хочет построить успешную карьеру, должен развивать и Soft skills. Их невозможно измерить, но они будут помогать эффективнее работать и больше зарабатывать. 

из чего состоит работа таргетолога

Роман Черных, SMM-cпециалист,  таргетолог, постоянный спикер конференции СУРОВЫЙ ПИТЕРСКИЙ SMM. Опыт работы в таргетинге — с 2015 года. Настраивает рекламу в Facebook, Instagram, ВКонтакте, TikTok, MyTarget (Одноклассники, ОК, проекты МейлРу).

 

«Когда приходит новый заказчик, сначала мы много общаемся в личке или созваниваемся. Я задаю вопросы, чтобы узнать, что именно клиент хочет. Несколько раз было, что приходили за таргетом, а по факту оказывалось, что нужен контент в сообщества.

Обсуждаем проект. Я смотрю посадочные площадки (те, куда будет вестись реклама) и даю рекомендации по ведению и оформлению, потому что от их правильного оформления и ведения также зависит успех рекламы. 

Затем определяемся сколько продаж продукта нужно, чтобы окупить мою работу и рекламный бюджет. От бюджета на рекламу зависит, сколько гипотез я могу протестировать для поиска целевой аудитории, текстов, картинок и видео. Деньги клиент кладет на карточку, которая привязана к рекламному кабинету.

Следующий этап — анализ аккаунтов в соцсетях и предыдущих рекламных кампаний самого клиента, а также анализ конкурентов и их рекламы.

Определяю  целевую аудиторию продукта и на этом этапе прошу клиента заполнить бриф-анкету.  Разрабатываю рекламную стратегию. Готовлю рекламные кабинеты (например, в ФБ это создание и установка пикселя на сайт…. ).  Затем собираю аудиторию при помощи специальных сервисов. Например, в ВКонтакте такой парсинг аудитории лучше всего делает TargetHunter.

Создаю рекламные тексты, рекламные картинки (баннеры) или видео под особенности и нюансы рекламных форматов разных соцсетей.  Например, изображение для  Instagram должно быть размером 1080*1080, а история 1080х1920 пикселей и т.д.

Настраиваю сначала тестовые рекламные кампании, потом уже основные. Ежедневно проверяю, как работает реклама: отключаю объявления, которые приносят плохой результат, наоборот, добавляю бюджет в те рекламные группы, где больше всего кликов/заявок.  

Но это еще не все. Я также разрабатываю карту трафика для рекламных кампаний — благодаря, которой видно всё движение трафика (клиента) в ходе рекламной кампании, как для новой аудитории, которая ранее не знала о нашем продукте, так и на тех, кто уже как либо с ним повзаимодействовал (кликал, лайкал, покупал или просто посмотрел товар и т.д.). Под каждый такой сегмент делаю отдельный креатив со своим посылом».  

Как видите, настройка рекламы требует особого внимания и трудозатрат на старте работы, когда специалист погружается в проект. Далее реклама откручивается автоматически, но таргетологу нужно следить за показателями и корректировать рекламные кампании. 

Преимущества и недостатки профессии

Как и в любой специальности, в профессии таргетолога есть хорошее и плохое. Вот ключевое из них.

ПЛЮСЫ

  • Большая востребованность. Онлайн стремительно захватывает рынок, соцсети продолжают развиваться. А значит спрос на специалистов по привлечению клиентов из соцсетей будет только расти.   
  • Возможность выбора графика и места работы. Специалист может работать в офисе или из дома с гибким графиком. 
  • Карьерный рост. Есть возможность расти вглубь профессии, сосредоточиться на деталях настройки таргета или развиваться как интернет-маркетолог, СММщик, спикер, начальник отдела по трафику
  • Высокая зарплата. Специалист может вести несколько проектов, пределов заработной платы для опытных специалистов нет. 
  • Легкость входа в профессию. Чтобы разобраться в профессии и начать работать таргетологом есть много статей, видео и  курсов для новичков и продвинутого уровня.

МИНУСЫ

МИНУСЫ

  • Приоритет подтверждённому опыту
  • Повышенные требования к специалисту
  • Высокая умственная нагрузка
  • Работа в режиме многозадачности
  • Необходимость постоянного развития
  • Размытые требования. Таргетологов часто путают с другими интернет-специалистами (smm-щиком, контекстологом и т.д.) даже в описаниях вакансий. 
  • Работа за отзыв на уровне новичок. Если вы только начинаете настраивать рекламу в соцсетях, столкнетесь с конкуренцией и демпингом.  Новичкам платят 3-5 тыс. рублей за проект, а часто уговаривают работать за отзыв и кейс в портфолио.  
  • Работа с клиентами. Придется работать не только с данными и цифрами, а и с клиентами, партнерами. 
  • Постоянное саморазвитие. Это касается любых профессий диджитала, который меняется очень быстро. Чтобы быть успешным, нужно следить за трендами, изучать новые техники, инструменты. 

Где учиться на таргетолога

Информация в интернете разрозненная и часто недостоверная. Придется собирать ее по крупицам и самостоятельно проверять — что работает, а что нет. К тому же, если нет плана обучения можно надолго остаться в статусе теоретика.  

Лучший способ обучиться профессии таргетолога — пройти хорошие курсы. Там вся информация систематизирована, проверена практикой. На таких курсах можно получить опыт, наработать первые кейсы для портфолио.

Давайте общаться. Подписывайтесь