fbpx
Предложить материал
Предложить материал
Есть что рассказать?
Последняя новость или рассказ о своем продукте/услуге?
А может вы сделали необычное открытие и хотите, чтобы люди об этом узнали? Или, например, вам нужно пройти практику, распространить ценную информацию или повысить экспертность и дать комментарий на актуальную тему?
Напишите нам на почту press-room@maed.ru
Наши кураторы и редактор помогут сделать материал, ответят на ваши вопросы и подскажут, что делать

«Яндекс.Вордстат»: как подбирать ключевые слова для рекламы, SEO и контента

Разбираемся, как эффективнее, проще и удобнее всего собирать семантику для SEO и контекстной рекламы, чтобы сайт и страницы попадали в топ выдачи по ключевым запросам в Яндекс и Google, а объявления имели максимальный охват ЦА и высокую конверсию и не выходили за рамки бюджета.
Редакция MAED
Поделиться
Прочесть позже (0)

⭐ Яндекс.Вордстат покажет количество запросов в поиске Яндекса по ключевым словам и фразам за последний месяц. То есть — сколько человек (+-), что, как часто и когда именно спрашивают в поисковой строке (можно посмотреть динамику запросов за 2 последние года)

С помощью этого инструмента маркетологи, контентщики, аналитики, предприниматели и многие другие могут:

  1. ✅ увидеть интерес аудитории к продуктам и темам и проанализировать его
  2.  
  3. ✅ уточнить спрос на товары и услуги за разные промежутки времени (за последние 2 года)
  4.  
  5. ✅ спрогнозировать трафик на сайт и конкретные страницы, в том числе на карточку товара на маркетплейсах, а также охват для контекстных объявлений
  6.  
  7. ✅ найти тему статьи для блога или поста и подготовить ТЗ на SEO-оптимизированный текст
  8.  
  9. ✅ в целом разработать стратегию продвижения, воронку продаж и контент-план на основе реальных интересов потенциальных клиентов и подписчиков
  10.  
  11. ✅ найти перспективные города и регионы для развития бизнеса и продажи товаров и услуг

Что такое Яндекс.Вордстат?

Wordstat или Подбор слов Яндекса — это бесплатный, простой и доступный сервис для изучения популярности поисковых запросов и анализа перспективных ключевых слов, которые приведут трафик на ваш сайт, страницу, карточку товара на маркетплейсе, группу или канал в соцсетях.

Просто введите нужное ключевое слово или фразу в поисковую строку в сервисе и получите точное количество показов по нему/ней за прошедший месяц, а также популярные варианты словоформ и словосочетаний с ключевым словом/фразой. Также можно посмотреть историю показов за последние 24 месяца. Плюс в отдельном столбце можно посмотреть похожие запросы в вашей тематике и количество их показов.

Вордстат незаменим во многих сферах и направлениях — в разных областях маркетинга, особенно в SEO и сайтостроении, контексте, таргетинге, SMM и продвижении на маркетплейсах, а также в разных видах бизнеса, в социологии, филологии, психологии и других.  

Например, вы валяете валенки, и вам нужно продать их как можно больше. Вордстат подскажет, есть ли спрос в интернете на ваш товар и имеет ли смысл создавать сайт по продаже валенок и когда и какую рекламу лучше запускать, чтобы вложенные средства окупились и принесли прибыль. Так сервис Яндекса позволит вам опираться на реальные данные при разработке бизнес-плана, финансовой модели и конечно стратегии продвижения — как оптимизировать сайт, чтобы он попал в топ выдачи по «горячим» и «холодным» запросам, как сделать описание товаров на страницах и в карточках, какой контент публиковать, чтобы привлечь внимание ЦА, как улучшить рекламу, обойти конкурентов и развивать собственный продукт.

Что может пользователь Вордстата:

  1. ✅ определить целевую аудиторию, тему и контент-модель сайта
  2.  
  3. ✅ исследовать ключевые и перспективны слова и фразы, которые используют потеницальные клиенты для поиска информации
  4.  
  5. ✅ узнать самые популярные запросы по любой теме
  6.  
  7. ✅ подготовить контент, который отвечает на эти запросы, и оптимизировать его под выбранные ключевые слова — в результате повысить рейтинг во всех поисковых системах и трафик
  8.  
  9. ✅ разместить свой контент на сайте, в медиаплошадках и рекламных каналах и проанализировать его эффективность, благодаря данным о трафике и позициях в поисковых системах

Что показывает «Вордстат»: основные и дополнительные функции

Маркетологи и аналитики используют «Вордстат», чтобы составить прогноз по показам не только на следующий месяц, но и на срок до года для SEO-оптимизации. Такие длительные прогнозы возможны, потому что сервис собирает статистику за длительное время, учитывает сезонность и другие параметры, которые могут повлиять на популярность запросов. 

Возьмем, к примеру, школу онлайн-программирования и самый очевидный запрос, который может привести для них клиента с поиска — «как научиться программировать». Чтобы узнать, сколько пользователей интересовались этим, нужно просто вписать в строку поиска в Вордстате этот запрос. Сервис выдаст два столбика.

⬅️ Левый столбец. Здесь запросы, которые содержат ключевую фразу. Цифры, стоящие напротив фраз, обозначают примерное количество показов, т.е. сколько раз данный запрос был введен в поисковой системе за последний месяц (считайте 30 дней). 

➡️ Правый столбец. Назвывается «Запросы, похожие на…». Это означает, что здесь вы увидите фразы, которые пользователи ищут вместе с теми, что показаны в левом столбце.

Ещё несколько функций Яндекс.Вордстат — статистика по регионам, статистика по типам устройств и история запросов.

Статистика по регионам

Функция «Все регионы» нужна для того, чтобы прогнозировать спрос в разных городах. Выбираете «Все регионы» под поисковой строкой и смотрите количество запросов в нужном месте — страна, область, район, город. Функция помогает подобрать самые выгодные для продвижения запросы с учетом географических, региональных и городских особенностей, а также оптимизировать контент для глобальной аудитории (международной и федеральной).

Отдельно нужно сказать про статистику «По регионам»: если вы нажмете на нее, то увидите данные по ключевому слову/фразе с учетом популярности в разных географических объектах. 

Ориентируйтесь на цифры в столбце «Региональная популярность», чем они выше, тем больший интерес к теме проявляют жители :

  • если там стоит 100% — это средний интерес аудитории
  • больше 100% — тема популярна
  • меньше 100% — интерес к теме меньше, чем в других регионах

Статистика по типам устройств

Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Например, статистика показывает, что большинство посетителей приходит с мобильных устройств. Соответственно, нужно больше внимания уделять рекламе для мобильников. 

Посмотрите вкладки «Десктопы» и «Мобильные» и сравните частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется ваша ЦА.

История запросов

В ней показано, как интерес пользователей меняется от месяца к месяцу (история запросов пользователей хранится «Вордстатом» 2 года). Вы сможете увидеть динамику за год и продумать маркетинговые активности. К примеру, бизнес по продаже шуб имеет сезонный характер. Как мы видим на картинке ниже, спрос на шубы возрастает в интервале июль-октябрь, на пике интерес в декабре. Далее показан спад интереса, и в промежутке апрель-июль шубами интересуются не часто. 

Соответственно продвижение логично корректировать с учетом этого спроса: запускать основной массив рекламы в осень — это время активной торговли, а распродажи устраивать в конце зимы, когда спрос идёт на спад и летом — в несезон.

Помимо этого, Яндекс.Вордстат полезен для:

  1. разработки семантического ядра сайта. С помощью сервиса можно узнать, какие слова и фразы чаще всего используют пользователи для поиска информации по нужной теме. Это помогает определить, какие запросы нужно включить в семантическое ядро и какие ключевые слова использовать в тексте и заголовке сайта.
  2.  
  3. ✅ оценки сезонности запросов. Это поможет вам адаптировать контент или маркетинговую стратегию к сезонным трендам.
  4.  
  5. ✅ Анализа конкуренции: знание количества запросов по определенным ключевым словам позволяет оценить уровень конкуренции в вашей нише и выбрать менее конкурентные запросы для продвижения, чтобы получить больше трафика на свой сайт.

Как работать с Яндекс.Вордстат?

Для работы с Яндекс.Вордстатом вам следует знать некоторые важные нюансы. 

  1. 🔻 Используйте операторы — специальные символы для уточнения условий поиска. Они помогут получить более точную статистику. Например, можно использовать оператор «+» для включения определенных слов в запрос, оператор «-» для исключения слов из запроса, оператор кавычки («») для поиска точной фразы. Или вы хотите проверить фразу «уроки программирования» и найти тех, кто хочет купить курсы. Тогда вам нужно исключить слово бесплатно из проверки. В этом случае в поисковой строке надо написать «уроки программирования -бесплатно». С помощью знака минус вы исключаете из поиска слово «бесплатно». Более подробно, о том, как это делать, мы поговорим об этом чуть ниже. 
  2.  
  3. 🔻 Если вы хотите оценить сезонность продукта, то используйте вкладку «История запросов». Старайтесь подбирать максимально точные ключевики.
  4.  
  5. 🔻 Существуют ограничения по статистике, которую можно получить: не более 50 фраз на одной странице сервиса и не более 40 страниц результатов. Максимально можно собрать 2 000 запросов. Причём получить большее количество проверок даже платно нельзя. Если у вас больше запросов, то надо разделить их на группы и получить статистику для каждой группы.
  6.  
  7. 🔻 Если семантическое ядро большое, то вручную работать Яндекс.Вордстатом не получится. Тогда нужен один из профессиональных сервисов для подбора ключевых слов, вроде — Yandex Wordstat Assistant, Semtools.

Что такое ключевики?

🗝️ Ключевые слова (keywords) — это слова или фразы, которые наиболее точно описывают содержание веб-страницы, сайта или карточки товара. Они помогают поисковым системам (например, Google) лучше понимать, о чем ваш сайт и показывать его в результатах поиска. 

Ключевики подбираются для продвижения сайта в поисковой выдаче через специальные сервисы типа Key Collector, но идеи и широкие ключевики следует искать именно в Яндекс.Вордстат. Т.е. вы находите широкие запросы, вбиваете их в Key Collector, и тот собирает все возможные вариации фраз по ним.

Ключевики не всегда напрямую подразумевают желание купить товар. Например, если у вас онлайн-школа программирования, то следует изучить результаты по широким ключевикам: курсы по программированию, онлайн-школа программирования, уроки программирования, как создавать сайты, как разрабатывать приложения.

Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:

  • курсы программирования для детей
  • курсы программирования на python
  • курсы программирования с нуля
  • курсы программирования для начинающих
  • курсы программирования для школьников

Все подходящие запросы можно сохранить в список, чтобы потом перенести в Key Collector и собрать по ним расширенную семантику.

Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес человека к теме. В данном случае это могут быть: «создание сайтов обучение», «школа программистов», «обучение на программиста».

Подбор ключевых фраз в соответствии с их частотой

Как мы уже говорили, запросы для продвижения подбираются в зависимости от того, какой у вас продукт. Они должны отражать коммерческий интерес пользователя.

При сборе ключевиков учитывайте их частотность. Для рекламы в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) подойдут основные широкие запросы, вызывающие ассоциации с продуктом. Чем популярнее запрос, тем большее количество пользователей увидит его. При продвижении школы программирования в интернете подходящие запросы — это «обучение программированию» с частотностью 34 345 запросов и «курс программирования» с частотностью 86 121 запросов.

Для поисковой рекламы подойдут узкие запросы, чтобы объявление чаще попадало на первые позиции. Также при точном соответствии запроса тексту объявления потенциальные клиенты редко кликнут на рекламу зря — это позволит экономить бюджет. Поэтому для поисковой рекламы можно собирать ключевики с частотой от десяти показов в месяц.

Важно помнить, что в зависимости от ниши частотность разнится. Запрос «аренда экскаватора» с 1000 запросов в месяц — высокочастотный, т.к. экскаваторы мало кем востребованы. А 1000 показов «аренда квартиры» — низкочастотный, т.к. данный товар ищет гораздо больше людей и в разы чаще.

Зачем нужны операторы в «Вордстате» и как правильно их использовать?

Яндекс.Вордстат предлагает несколько операторов для уточнения запросов.

  1. 1. Оператор кавычки, который позволяет искать точную фразу. Например, запрос «обучение программированию» выдаст результаты, содержащие только эту  фразу без изменений, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».
  1. 2. Оператор «+» добавляет слова к запросу. Например, запрос «+купить смартфон» добавляет слово «купить» к результатам запроса. Также плюсом вы сможете включить в запрос точные формы предлогов и стоп-слов (это местоимения, частицы, междометия). Когда вы вписываете ключевик без этого оператора, то, если введёте запрос «покупка на дом», то получите результаты с запросами, включающими слова «покупка» и «дом». Статистика отразит частотность фраз «покупка дома», «покупка на дому», «покупка домов» и др. Когда вы напишете «покупка +на дом», то получите результаты с частотностью только этого ключевика.
  1. 3. Минус (-) используется для исключения определенных слов или фраз из запроса. Например, если вы хотите узнать количество запросов по слову «кот», без учета запросов по слову «кошка», вы можете использовать запрос «кот -кошка».
  2.  
  3. Например, «обучение программированию» частотность указана 38 339 показов в месяц. Но ситуация меняется, когда мы исключаем запросы от пользователей, желающих учиться без оплаты. 

  1. 4. Оператор восклицательный знак (!) оставляет слово в написанной форме, сохраняя число, время и падеж. Вы получите результаты по частотности запроса в точной вхождении, если вы напишете: «!купить !вазу», то исключите неподходящие запросы «купить ваз».
  1. 5. Оператор квадратные скобки […] используется для указания списка слов, которые могут быть в запросе, но порядок их не важен. Например, запрос [кот собака] вернет информацию о запросах, которые содержат либо слово «кот», либо слово «собака», но не оба слова вместе.
  1. 6. Оператор круглые скобки () используется для группировки слов в запросе, а оператор | используется для объединения нескольких запросов в один. Например, запрос (кот | собака) вернет информацию о запросах, которые содержат слово «кот» или слово «собака».

Несколько советов по подбору ключевых фраз для Яндекс Директа

Чтобы объявления показывались только целевой аудитории, важно правильно подбирать ключевые фразы. Вы можете составить список фраз на основе названий товаров и услуг, которые хотите рекламировать. При подборе нужно найти такие ключевики, которые с высокой вероятностью будут вводить пользователи в поисковую строку. Вот несколько советов, чтобы вам было проще работать с подбором ключевых фраз для Яндекс.Директа.

  1. 1. К основным ключевым фразам подберите нестандартные формулировки, сокращения, сленговые фразы. Подумайте, как выражает свои мысли ваша ЦА. Устройте брейншторм с сотрудниками, напрямую контактирующими с клиентами.
  2.  
  3. 2. Посмотрите ключевики конкурентных фирм. Для этого есть специальные сервисы, например, SpyWords. Через сервис можно посмотреть самые эффективные запросы и объявления конкурентов, оценить бюджет, трафик, динамику позиций и пр.
  4.  
  5. 3. Попробуйте добавить к основным ключевикам, которые будете использовать, стимулирующие фразы: «доставка бесплатно», «недорого» и пр. Другой маркетинговый ход, добавить call-to-action (призыв к действию): купить, заказать.
  6.  
  7. 4. Когда в бренде или названиях продукта есть названия на иностранном языке, необходимо учитывать, что при поиске пользователи будут писать их как на кириллице, так и на латинице. Поэтому добавляйте в объявление оба варианта (например, «телефоны Iphone», «телефоны Айфон»). Также добавьте как можно больше вариантов написания: транслитерации, пробелы/без пробелов, вероятные опечатки и даже ошибки, разные части речи. Возможно, вы уже сталкивались с неправильным написанием вашего бренда, тогда стоит добавить такой «ошибочный» запрос в ключевые фразы.
  8.  
  9. 5. Приветствуется использование терминов и профессионального сленга, т.к. это может помочь выделиться среди конкурентов и сделать объявление более привлекательным для потенциальных клиентов.
  10.  
  11. 6. Соблюдайте структуру сайта, уделяйте внимание названиям разделов, позаботьтесь об удобстве страниц, на которые ведут объявления, чтобы пользователь, перешедший из объявления, не терялся и сразу видел важные элементы, например, кнопку «купить».
  12.  
  13. 7. Применяйте большое количество запросов, их синонимы, чтобы охватить максимально широкую аудиторию.
  14.  
  15. 8. Сегментируйте запросы под узкую аудиторию. Это позволяет более точно нацеливать рекламу на определенную группу пользователей. Это может увеличить эффективность рекламы и снизить затраты на привлечение нецелевых клиентов.

Возможные проблемы при работе с Яндекс.Вордстат

При работе с Яндекс.Вордстат могут возникнуть ряд проблем. 

Одной из ошибок, связанных с сезонностью запросов в «Яндекс.Вордстате», является недооценка влияния сезонных факторов на популярность запросов. Некоторые продукты имеют высокую сезонность. К примеру, непосредственно перед Днём конституции РФ Яндекс.Вордстат покажет такие результаты:

Получается всего 4231 запрос в месяц, включая все возможные словоформы. Однако, когда вы обратитесь к истории запросов, то увидите, что перед праздником частотность составит 30-50 000 показов, и это куда больше. Такая разница в статистике получилась из-за того, что Яндекс выдал данные за весь прошлый месяц, когда ещё мало кто интересовался наступающим праздником и связанным с ним выходным. Поэтому, чтобы получить точные сезонные запросы, обращайтесь к «Истории запроса».

Другой проблемой является использование слишком широких запросов. К примеру «врач в Санкт-Петербурге» составляет внушительные 50 000 запросов в месяц, и идея продвижения с такой статистикой кажется привлекательной. Но если вы воспользуетесь оператором кавычки, то увидите, что в точном вхождении интересуются запросом лишь 77 посетителей за месяц. А без учёта словоформ вообще 16. Остальные запросы связаны с записью через интернет, фамилией доктора и пр. Поэтому, чтобы избежать данной ошибки, следует использовать уточняющие слова.

Еще одна распространенная проблема — это возможные словоформы в запросе. Например, оцениваем спрос по запросу «терапевт Николаев», где Николаев — это город. Однако, под этой словоформой Яндекс понимает ещё имя Николай и отчество Николаевич. Так наш запрос вернёт статистику и связанную с фамилией терапевта, например «мануальный терапевт Николаев Ленин». Чтобы решить проблему с получением правильной статистики — это использовать операторы, которые мы описывали выше. В данном случае, чтобы закрепить словоформу, следует написать «терапевт !Николаев». Тогда мы видим, что данное ключевое слово вводили 88 раз. Из них наверняка часть также связана с фамилией, что тоже надо учитывать.

Примеры использования Яндекс Wordstat

  1. 1. Анализ рынка и конкурентов: Wordstat можно использовать для анализа рынка и определения основных конкурентов в выбранной нише. Например, можно ввести запрос «купить iPhone» и посмотреть количество запросов по этому слову. Затем можно сравнить эти данные с другими моделями смартфонов, чтобы определить, какой бренд наиболее популярен.
  2.  
  3. 2. Вы можете оптимизировать свои сайты и рекламные кампании под поисковые запросы пользователей с помощью Яндекс.Вордстат.
  4.  
  5. Например, вы решили узнать, какие запросы пользователи чаще всего вводят в поисковую систему Яндекс когда ищут услуги рекламного агентства. Анализ статистики покажет основные ключевики, подходящие для дальнейшего использования:
    • «Рекламное агентство»
    • «Создание рекламных кампаний»
    • «Продвижение сайтов»
    • «Контекстная реклама»
    • «Таргетированная реклама»
    • » SMM продвижение»
    • «SEO-продвижение»
    • «Анализ конкурентов»
    • «Разработка рекламных стратегий»
  1. Именно эти запросы и надо будет использовать для продвижения рекламного агентства, а также на их основе можно расширить диапазон ключевых слов и использовать их в статьях, на сайте и в рекламе.
  2.  
  3. 3. Создание контента: Wordstat может помочь в создании контента, соответствующего запросам пользователей. Например, можно использовать данные о запросах для создания статей или видео на YouTube, которые будут интересны вашей целевой аудитории.
  4.  
  5. Для того чтобы использовать данные о запросах для создания контента, необходимо выполнить следующие шаги:
    • Определить тему контента.
    • Собрать ключевые слова и фразы, связанные с этой темой.
    • Использовать Яндекс.Вордстат для анализа статистики запросов по этим словам и фразам.
    • Определить наиболее популярные запросы и использовать их для создания заголовков и описаний контента.
    • Создать контент, который будет отвечать на вопросы пользователей и решать их проблемы.
    • Запустить рекламную кампанию для привлечения аудитории к созданному контенту.

Расширения для работы

Помимо основного функционала, существует несколько расширений для Яндекс.Wordstat, которые могут быть полезны при работе с сервисом. Вот некоторые из них:

  1. ⚙️ Keyword Planner: это расширение помогает находить новые ключевые слова и идеи для контента. Оно анализирует данные Wordstat и предлагает наиболее подходящие варианты.
  2. ⚙️ Analytics Builder: это расширение позволяет создавать собственные отчеты на основе данных Wordstat. Вы можете настроить фильтры, группировки и сортировки данных, чтобы получить нужную информацию.
  3. ⚙️ Content Optimizer: это расширение помогает оптимизировать контент для поисковых систем. Оно анализирует текст и предлагает рекомендации по улучшению его качества.

Все эти расширения доступны для загрузки в магазине Chrome. Чтобы использовать их, нужно установить соответствующее расширение на свой браузер и затем открыть Яндекс.Wordstat. После этого вы сможете увидеть дополнительные возможности для работы с сервисом.

Вывод: чем полезен сервис?

Яндекс.Вордстат поможет вам найти нужные ключевики для рекламы, собрать семантическое ядро и подобрать интересные аудитории темы для контента. Благодаря Яндекс.Вордстат вы также сможете спрогнозировать количество показов в контекстной рекламе, оценить динамику и сезонность товара или услуги, найти перспективные регионы для продажи товаров и услуг. 

Благодаря сервису вы сможете:

  • Создать эффективную рекламу и целесообразно распределять бюджет на рекламную кампанию;
  • Провести грамотную SEO-оптимизацию и вывести сайт на более высокие позиции в поисковой выдаче;
  • Создать интересный аудитории контент, который привлечёт больше трафика на сайт и повысит доверие к вашему бренду.

Хотите быть в курсе последних новостей и трендов из мира интернет-маркетинга? В числе первых узнавать о новых digital-инструментах и маркетинговых механиках, а также получать советы и лайфхаки от реальных профессионалов — маркетологов крупных компаний и практикующих топ-экспертов?

Подписывайтесь на наши каналы в VK (@marketing.education) и Telegram (@maed_online_marketeer) и получайте в свою ленту новостей самую актуальную, проверенную, интересную и полезную информацию о digital-продвижении. Наши инструкции, чек-листы, исследования, уроки, кейсы, подборки, инфографики, эксклюзивные материалы и, конечно же, МЕМЫ — помогут вам прокачаться, найти новые идеи, расширить профессиональный кругозор и быть в теме. А еще подписчиков ждут специальные бонусы от MAED и партнеров.

10.12.23Рубрики: Маркетологам, Предпринимателям, Новичкам, аналитика, инструменты, контекст, контент-маркетинг, SEO, маркетинг, сайт
0
0
Прочесть позже (0)
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Made on
Tilda