В статье речь пойдёт не об услуге создания PBN сетей на заказ, а о национальном спорте — руководитель сказал, что мы сами всё сделаем внутри кампании. Рассмотрим целесообразность создания сетки веб-сайтов и прикинем стоимость.
С каждым годом новым сайтам всё сложнее покорять топ Яндекса и Google. Уже мало только ключевых слов и быстрой загрузки сайта. Каждый update поисковиков добавляет седых волос специалистам по созданию и продвижению сайтов. И чем совершеннее становятся системы поисковиков, тем сложнее обходные манёвры веб-мастеров. В зарубежном интернете давно используются такие методы продвижения, как PBN (метод считается серым методом продвижения).
Помещаю определение PBN, как скриншот и с указанием авторства. Определение взято по первой ссылке в Google, видимо именно его поисковик считает наилучшим:
Делаем несколько сайтов и продвигаем. Мы хотим забить собой весь ТОП и всю рекламную выдачу! — примерно так звучит задача на продвижение.
А потом начинается реальность. Нужно платить за:
и еще по мелочи что-то постоянно возникает.
Давайте попробуем разобраться, а нужно ли забивать весь топ и рекламную выдачу своими сайтами?
От количества товарных позиций зависит многое. Насколько будут различны предложения и товары на сайтах. Хватит ли семантики, чтобы создать достаточное количество ключевых фраз для продвижения.
Если вы производственная или торговая компания и ваш каталог выглядит примерно так, то вы можете рассмотреть вариант создания сети веб-сайтов.
А если товаров мало или перечень услуг ограничен, как тут, вы столкнётесь с проблемами по созданию сетки.
Вы не сможете разложить свои услуги на 4-5 сайтов. Будет много повторений. По сути вам придётся клонировать один сайт. А это сильно увеличивает риски распознавания сети веб-сайтов, как недобросовестной.
Ещё на каждый сайт нужно будет заводить разные контактные данные, что добавит расходов на телефонию.
Попробую прикинуть, во что обойдётся самый простой сайт. Опять же по первой ссылке Яндекса расположен самый популярный продавец доменных имен и хостинга. С его сайта и возьмём данные.
Создать простенький сайт на конструкторе: 1 сайт, 25 ГБ, электронная коммерция (все функции конструктора) 1500 руб/год.
Поддержка сайта. Оптимистично берем самые элементарные опции: обновить информацию, обеспечить стабильную работа сайта, небольшая техническая доработка. Цена такого пакета от 3500 руб/мес
ИТОГО: Создание сайта – 4299 руб/год. Поддержка 42000 руб/год.
И это очень оптимистичные цифры. Потому что для создания качественной сетки нужны хорошие специалисты, которые займутся оптимизацией и анонимизацией. Потому что не горят только рукописи, а вот «спалить сетку» поисковик может в любой момент. Риск потерять всё и сразу слишком велик, если делать всё самим.
Самое время рассказать вам о курсах для мудрых руководителей, которые раздают указания не опираясь на свои капризы, а только лишь на исследования, расчеты и прогнозы. А еще могут в любой момент подменить спеца, проконтролировать ход работ и спроектировать лучшую стратегию.
Вы уже хотите? Тогда идите по ссылкам и промониторьте программу курсов. Но статью обязательно дочитайте.
Первое с чем нужно определиться перед оценкой продвижения – семантическое ядро. Даже при большом количестве ключевых слов нужно смотреть на частотность. По классике высокочастотный запрос имеет показатель 1000 или более. Отсутствие высокочастотных запросов в семантическом ядре – первый признак того, что на этапе SEO и РРС продвижения вы столкнётесь с проблемами. Вы не сможете качественно разделить трафик.
Переходим к оценке рекламных бюджетов.
Заходим на Яндекс.Директ / Инструменты / Прогноз бюджета
Вводим регион Россия, период 30 дней и все ключевые слова из семантического ядра. И получаем такую картинку:
Яндекс сообщает, что если объявления будут показываться 100% на первых позициях, то в месяц рекламная кампания обойдётся в 134 423 рубля.
Потом переходим в GoogleAds. Заходим в Инструменты / План ключевых слов / Прогноз
Вводим точно такой же регион и список ключевых слов. И видим вот такие данные
Тут цифры оказались поскромнее. Всего 5 900 рублей в месяц. Но это без гарантии нахождения на первых позициях. А именно этого требует руководство. Поэтому повышаем ставку до максимального значения, которое рекомендует система и видим уже другую цифру
Бюджет увеличился в 7 раз и составил 42 000 рублей.
ИТОГО: На Яндекс 134 423 рубля, на GoogleAds. И это только на один сайт.
А ещё надо учесть рекламу других своих сайтов. Стоимость работы РРС-специалиста. Мы ведь помним, что нельзя 1 раз настроить рекламу и бросить её. Надо постоянно отслеживать и оптимизировать рекламные кампании. Если оптимизацией рекламных кампаний будут заниматься профессионалы, то вы обязательно увидите в конечном итоге примерно такую картинку в статистике аукционов GoogleAds.
Вы будете конкурировать сами с собой за первые позиции в рекламной выдаче и сами себе увеличите ставки. А где высокие ставки, там большие бюджеты.
Если при маленьком семантическом ядре вы не начнёте конкурировать сами с собой, то у вас должны возникнуть вопросы к вашим оптимизаторам на тему чистоты привлекаемого трафика и присутствию нерелевантных запросов при переходе на сайт. О том, как распознать и остановить слив бюджета можно ознакомиться в статье.
Эта задачка — со звёздочкой.
Можете не думать. Вот спойлер. У компании уже 3 сайта и сейчас в производстве 4-й сайт и отдельный лендинг под одну позицию товара.
Руководитель имеет право принимать любые решения, которые считает правильными. Это его бизнес и ему решать, как он хочет, чтобы этот бизнес выглядел. Однако, перед принятием решений можно попросить совета у специалистов своей компании.
На первом шаге – бухгалтер, аналитик или руководитель отдела продаж. Именно эти сотрудники лучше всего знают портфель. Они видят объемы продаж и емкость рынка. Если объемов недостаточно – они могут остановить руководителя от принятия опрометчивого решения. Если же решение делать сетку веб-сайтов принято, то именно эти сотрудники могут посоветовать разделение на группы товаров, чтобы в каждой группе был свой «локомотив». Они знают списки сопутствующих товаров и могут помочь при подготовке технического задания при заполнении сайтов различными товарами.
На втором шаге – программисты и разработчики. Если руководитель заинтересовался PBN, значит обычный сайт у компании уже есть. Программисты и разработчики могут точно оценить объемы вложений в ПО и «железо». Они точнее определяют риски в случае падения или деанонимизации сети. И они же будут вытаскивать проект, если сайт получит бан от Google или Яндекса.
На третьем шаге – маркетологи, РРС и SEO-специалисты. Они изучат семантику, вычислят конкуренцию в нишах, предложат стратегии поискового и рекламного продвижения, оценят временнЫе и денежные затраты. А также риски, связанные с правилами размещения рекламы. Поскольку сайты не должны быть одинаковыми маркетологи подготовят рекомендации дизайнерам и контент-специалистом при написании ТЗ.