Digital-маркетинг — официально один из главных трендов на рынке труда на ближайшие годы. Об этом говорят Сбер и ВШЭ в своем новом исследовании «Атлас профессий будущего». Труд подробно описывает перспективы развития макретинговой отрасли.
По данным Global Digital, указанным в исследовании, в 2021 году почти 80% интернет-пользователей покупают товары или заказывают услуги онлайн, а это значит, что для интернет-маркетологов полным-полно работы уже сейчас, и в будущем профессия станет еще более востребованной.
Тех, кто уже начал свой путь в digital, ждут большие и интересные проекты. В ближайшие несколько лет популярность наберут такие специальности, как нейромаркетолог или, например, трендвотчер (человек наблюдающий за трендами). Эти направления связаны с глубокой маркетинговой аналитикой и стратегическим планированием.
Справиться с этой работой без опыта и системных знаний в интернет-маркетинге, разумеется, не получится. Чтобы добиться успеха на таком уровне, необходимо понимать и уметь применять фундаментальные и актуальные принципы digital-продвижения, работать с KPI, контентом и разными каналами, а также контролировать бюджет, команду и подрядчиков. И это лишь часть работы топ-маркетолога. Пройдите курс «Интернет-маркетолог с нуля до PRO» и получите необходимый опыт, знания, навыки и поддержку профессионалов-практиков. Также, мы поможем сделать первые шаги в профессии и реализовать проекты, которые вы сможете использовать в портфолио.
Следует отметить, что хорошее портфолио значительно увеличивает шансы найти интересную и прибыльную работу в digital. О том, как правильно презентовать свой опыт рассказывает наш друг и коллега интернет-маркетолог сервиса по созданию онлайн-резюме SweetCV Татьяна Власова.
Для начинающего digital-специалиста именно портфолио становится основным способом демонстрации практических навыков. В нём вы можете рассказать о проектах, в которых участвовали и о задачах, которые выполняли. Выбирая между кандидатами со схожими резюме, HR-специалист вероятнее всего отдаст предпочтение тому, чьё портфолио покажется более сильным.
Прежде всего, нужно сказать о самых популярных ошибках соискателей при создании портфолио, которые мне чаще всего встречались:
Расскажу, какой я вижу хорошую структуру портфолио digital-специалиста:
Особое внимание нужно уделить именно описанию работ в портфолио. Спорное решение — просто дать ссылку на опубликованный материал или написать, что выполнили такую-то работу для какой-то компании. Старайтесь оформить каждый пример в формате кейса примерно по такой схеме:
С чего начать поиск работы в digital? И как интернет-маркетологу заинтересовать работодателей и заказчиков своими скиллами и опытом?
Самый оптимальный вариант — оформить портфолио в формате адаптивной веб-страницы, которую можно посмотреть с любого устройства. Можно сделать портфолио с помощью таких инструментов, как:
В некоторых случаях можно оформить портфолио в формате презентации или в виде PDF-документа.
Если вы составляете портфолио впервые и не знаете, как лучше его оформить, можете взять за основу готовые шаблоны и отредактировать их «под себя». Например, в сервисе Canva можно создать портфолио в виде презентации, что подойдёт для дизайнера или разработчика.
Чтобы сделать приличное веб-портфолио, вовсе не обязательно быть программистом и уметь делать сайты. Основой могут стать общедоступные инструменты. Например, редактор и специалист по бизнес-контенту Александр Марфицин поделился в своём блоге на vc.ru шаблоном портфолио на Notion. Шаблон можно скопировать и использовать для создания собственного портфолио.
Автор и редактор Ольга Мороз в своём Instagram поделилась шаблоном портфолио в Google Документах для копирайтеров. Такой шаблон можно успешно применять и для других digital-специализаций.
Результатом вашей работы на данном этапе должно стать структурированное и содержательное портфолио. Из него потенциальный работодатель должен понять, что именно вы умеете делать и как вы это умеете делать. После создания портфолио можно перейти непосредственно к поиску вакансии и подготовке резюме.
Я намеренно упомянула о предварительном поиске вакансии, поскольку убеждена, что хорошее резюме нужно составлять под конкретный запрос. И как раз основной ошибкой становится то, что соискатель один раз сделает резюме и потом рассылает его на все возможные вакансии. В итоге какая-то информация оказывается неуместной, а какая-то излишней. Разумеется, что встречаются и другие недочёты.
Перечислю те недостатки резюме, которые часто видела лично:
Желательно чтобы ваше резюме по объёму не превышало одной страницы, максимум двух. Когда HR-специалист изучает десятки и сотни поданных резюме, то на изучение одного документа он тратит не более 7-10 секунд. За это время нужно успеть донести основную информацию — кто вы, что умеете делать, какой у вас опыт. При этом чтобы данные было удобно изучать, их нужно чётко структурировать.
Для меня профессиональное резюме имеет примерно такую структуру:
В первую очередь тщательно изучите текст вакансии, на которую планируете откликнуться. Отметьте для себя требования и навыки, которые заявляет потенциальный работодатель. Подумайте, какие ваши достижения могут подтвердить навыки в соответствующей вакансии сфере. Вспомните все ваши навыки и умения, которые могут быть полезны на конкретной должности. Ваша задача — показать своим резюме полное соответствие вакансии.
Зачастую резюме составляют в формате PDF-документа, который удобно показывать при трудоустройстве в офлайне. Некоторые компании до сих пор требуют прилагать резюме к отклику в виде файла. Однако если требования по формату отсутствуют, при онлайн-трудоустройстве удобнее резюме в виде веб-страницы. Основания те же, что и для портфолио — можно просмотреть с любого устройства, можно добавить кликабельные ссылки.
Можно использовать для создания резюме инструменты, которые применяли при создании портфолио — конструкторы сайтов, текстовые онлайн-редакторы. К примеру, в Google Документах есть готовый шаблон резюме.
Однако учтите, что для отклика на каждую новую вакансию вам придётся редактировать своё резюме с учётом новых данных. С этой точки зрения удобнее составлять резюме в специализированном сервисе.
Так в SweetCV можно создать резюме по шаблону за несколько минут. Готовое резюме сохраняется в личном кабинете. Его можно отправить в отклике ссылкой на веб-страницу, а можно распечатать в PDF при необходимости. Но самое главное — любое сохранённое резюме можно редактировать и дорабатывать под нужную вакансию. Для новичков мы подготовили специальное руководство по составлению резюме.
Обязательно вычитайте готовое резюме на предмет случайных ошибок. Ещё раз перечитайте текст и удалите все лишние слова, которые не несут смысловой нагрузки. Проверьте, что вы упомянули все нужные данные.
К сопроводительному письму сейчас часто относятся как к атавизму. Мол, зачем оно нужно при онлайн-трудоустройстве, когда всё нужное можно написать в сообщении. Однако не стоит рассчитывать, что работодатель, который получил несколько десятков или сотен откликов, станет подробно читать каждое сообщение. Все сообщения просматриваются только с той целью, чтобы выбрать кандидатов с подходящими резюме.
Как правило, процесс отбора строится так — выбор наиболее адекватных откликов, изучение и отбор резюме, просмотр портфолио. И вот если какой-то претендент заинтересовал работодателя на этапе изучения резюме или портфолио, внимание будет обращено и на сопроводительное письмо. В этом письме можно более подробно рассказать о цели своего трудоустройства именно на эту должность.
Сопроводительное письмо — это документ, который прилагают к резюме чтобы рассказать потенциальному работодателю подробнее о своём опыте и навыках и о том, какую пользу вы можете принести. По объёму такое письмо не должно превышать одной страницы формата А4.
Однако не стоит пересказывать в сопроводительном письме содержание резюме. Напишите, почему вы хотите получить должность и почему вы считаете, что можете справиться с обязанностями.
Писать сопроводительное письмо можно в свободной форме, не слишком придерживаясь официального делового стиля. Но всё же не стоит превращать текст в художественный рассказ. Я рекомендую придерживаться такой структуры:
Как правило, сопроводительное письмо прилагают к отклику в виде отдельного файла. Однако помним, что не все форматы удобны для ознакомления. Например, рекрутер может не использовать Word, а значит, ему сложно будет прочесть файл .doc. Более предпочтителен файл PDF, который можно открыть в браузере.
Но чтобы быть уверенным, что любой адресат сможет прочесть сопроводительное письмо, лучше всего оформить сопроводительное письмо в виде веб-документа. Например, можно создать письмо в Google Документах либо сделать отдельную веб-страницу, доступную по ссылке. Так в сервисе SweetCV можно написать сопроводительное письмо, используя шаблон. Письмо сохраниться в личном кабинете и будет доступно по ссылке. При необходимости документ можно редактировать.
Точно так же, как и резюме, сопроводительное письмо следует составлять отдельно для каждой новой вакансии.
И вот вы создали портфолио. Выбрали вакансию. Подготовили резюме и сопроводительное письмо. Можно отправлять отклик и заявлять свою кандидатуру.
Казалось бы, что может быть проще, чем написать отклик на вакансию. Однако соискатели пытаются показать свою уникальность и оригинальность, чтобы отстроиться от конкурентов. В итоге порой получаются настоящие «шедевры». Вот например, контент-агентство «Сделаем» делится реальными откликами на вакансии, которые трудно воспринимать всерьёз.
При написании отклика придерживайтесь делового стиля. Просто расскажите, кто вы, зачем пишете и почему откликаетесь на вакансию.
Ваш отклик на вакансию должен быть коротким, но содержательным. Его цель — заинтересовать работодателя и мотивировать его к изучению вашего резюме.
Примерная структура может быть такой:
Вот так может выглядеть образец отклика на вакансию:
Здравствуйте.
Меня зовут Иван Иванов. Пишу по поводу вакансии, размещенной в … (ссылка на вакансию).
Я ознакомился с текстом вакансии — соответствую всем перечисленным пунктам и меня устраивают обозначенные условия.
Я … (специальность). Работал в компаниях … (названия и должности). В мои обязанности входило…. Умею …. Считаю, что могу быть полезен вашей компании, поскольку ….
Моё резюме… (ссылка). Моё портфолио … (ссылка).
Буду рад пообщаться и обсудить возможность моего трудоустройства в вашей компании удобным для вас способом.
Контактные данные для связи ….
Спасибо за уделённое время.
С уважением, Иван Иванов.
Лаконичный и содержательный отклик повысит шансы на то, что работодатель откроет ваше резюме, ознакомится с портфолио и возможно пригласит вас на собеседование.
Каким бы хорошим ни было ваше портфолио и резюме, но окончательное решение работодатель примет после собеседования. Формат собеседования может быть самым разным: переписка в мессенджере, онлайн-встреча по Skype или Zoom, офлайн-беседа в офисе компании. В любом случае к общению лучше подготовиться заранее.
Конечно, нельзя точно предугадать поведение рекрутера и ожидающие вас вопросы или задания. Однако нижеприведённые рекомендации будут полезны в любом случае:
Качественное портфолио, структурированное резюме, содержательное сопроводительное письмо и лаконичный адекватный отклик. Таковы основные рекомендации по поиску работы начинающих digital-специалистов. Надеюсь, что эти советы помогут новичкам в создании более качественной самопрезентации и повысят шансы при трудоустройстве.
👨🎓 Хотите начать карьеру в digital, но не знаете, какое направление выбрать для старта? Мы поможем! Для вас мы собрали 18 бесплатных экспресс-курсов по самым важным направлениям интернет-маркетинга, чтобы вы могли понять, что будет интересно именно для вас. Наши короткие видео-уроки с дополнительными материалами ответят на основные вопросы по каждой из профессий.