Маркетинг — официально один из главных трендов на рынке труда на ближайшие годы. Об этом говорят Сбер и ВШЭ в своем глобальном исследовании «Атлас профессий будущего». Труд подробно описывает перспективы развития маркетинговой отрасли.
Тех, кто уже начал свой путь в маркетинге, ждут большие и интересные проекты. В ближайшие несколько лет, согласно исследованию, потребность бизнеса в профессионалах интернет-маркетологах вырастет в несколько раз, и популярность наберут такие специальности, как нейромаркетолог или, например, трендвотчер (человек наблюдающий за трендами). Эти направления связаны с глубокой маркетинговой аналитикой и стратегическим планированием.
Справиться с этой работой без опыта и системных знаний в интернет-маркетинге, разумеется, не получится. Чтобы добиться успеха на таком уровне, необходимо понимать и уметь применять фундаментальные и актуальные принципы digital-продвижения, работать с KPI, контентом и разными каналами, а также контролировать бюджет, команду и подрядчиков. И это только лишь часть работы топ-маркетолога. Узнайте больше о том, что должен уметь топ-специалист по маркетингу в программе курса «Интернет-маркетолог с нуля до PRO». Познакомьтесь с тем, какой опыт, знания и навыки вы сможете получить при поддержке топ-профессионалов — маркетологов-практиков за 3-4 месяца. Также, мы помогаем нашим студентам сделать первые шаги в профессии и реализовать проекты, которые они используют в своих портфолио.
С чего начать поиск работы в маркетинге? И как интернет-маркетологу заинтересовать работодателей и заказчиков своими скиллами и опытом?
Шансы найти интересную и прибыльную работу в маркетинге без хорошего резюме и реального портфолио, как для новичков, так и для опытных специалистов, крайне малы.
О том, как правильно презентовать свой опыт, рассказывает наш друг и коллега интернет-маркетолог сервиса по созданию онлайн-резюме SweetCV Татьяна Власова.
Как составить портфолио
Для начинающего маркетолога именно портфолио становится основным способом демонстрации практических навыков. В нём вы можете рассказать о проектах, в которых участвовали и о задачах, которые выполняли. Выбирая между кандидатами со схожими резюме, HR-специалист вероятнее всего отдаст предпочтение тому, чьё портфолио покажется более сильным.
Частые ошибки в портфолио
Прежде всего, нужно сказать о самых популярных ошибках соискателей при попытке создать портфолио, которые чаще всего встречаются:
- • Переизбыток информации. Претендент пишет полную автобиографию своей жизни. Он рассказывает про все этапы трудовой деятельности, в том числе и не имеющие отношения к вакансии. Добавляет множество ненужных личных подробностей. Найти данные по проектам в этой куче мала непросто.
- • Недостаток информации. Соискатель наоборот ограничивается минимумом сведений. И просто пишет названия проектов или даёт ссылки на разные веб-ресурсы. В этом случае трудно понять роль или долю участия претендента в проекте.
- • Плохое оформление. Это касается как выбора шрифтов, структурирования и форматирования внутри портфолио, так и выбора формата. Сложно разбираться в портфолио с «простынёй» текста без заголовков. А если документ оформлен в формате, требующем скачивания или специального ПО для прочтения, то проще его совсем не открывать.
Структура хорошего портфолио
Расскажу, как по нашему мнению выглядит хорошая структура портфолио маркетолога:
- • Имя, фамилия (желательное реальные, чтобы не возникало путаницы при официальном оформлении отношений).
- • Должность (релевантная той, на которую претендуете).
- • Контактные данные (email, телефон или мессенджер, а не только ссылка на профиль в соцсети).
- • Краткое перечисление навыков и умений (без излишних подробностей)
- • Примеры выполненных проектов/задач.
Описание примеров работ в портфолио
Особое внимание нужно уделить именно описанию работ в портфолио. Спорное решение — просто дать ссылку на опубликованный материал или написать, что выполнили такую-то работу для какой-то компании. Старайтесь оформить каждый пример в формате кейса примерно по такой схеме :
- 1. Опишите задачу, которую вы выполнили. По возможности расскажите об исходных данных и ожидаемом результате.
- 2. Напишите, что именно вы делали, чтобы выполнить поставленную задачу. Если были сложности — расскажите о них и о том, как вы с ними справились. Можно проиллюстрировать отдельные этапы демонстрацией рабочих материалов или промежуточных результатов.
- 3. Покажите результат вашей деятельности — ссылку на публикацию (для копирайтера или редактора), описание стратегии (для маркетолога), изображение готового продукта (для дизайнера) и т. д.
- 4. Расскажите, насколько хорошо вам удалось выполнить задачу. При наличии нужной информации можно добавить сведения о том, какую пользу ваша работа принесла клиенту.
Формат портфолио
Самый оптимальный вариант — оформить портфолио в формате адаптивной веб-страницы, которую можно посмотреть с любого устройства.
Где и на какой платформе сделать электронное портфолио и ссылку на него? Для этого можно использовать такие инструменты, как:
- • Конструктор сайтов.
- Например, Tilda Publishing, WIX, Weebly, Google Sites, HOSTiQ.
- • Сервисы онлайн-портфолио.
- Behance.net, Clippings.me, Portfolios.ru, Dribbble.com и т. п.
- • Онлайн-редакторы с совместным доступом.
- Google Документы, Яндекс.Документы.
В некоторых случаях можно оформить портфолио в формате презентации или в виде PDF-документа.
Если вы составляете портфолио впервые и не знаете, как лучше его оформить, можете взять за основу готовые шаблоны и отредактировать их «под себя». Например, в сервисе Canva можно создать портфолио в виде презентации и скачать его на свое устройство. Это отличный вариант для дизайнера или разработчика.
Чтобы собрать приличное веб-портфолио, вовсе не обязательно быть программистом и уметь делать сайты. Основой могут стать общедоступные инструменты. Например, редактор и специалист по бизнес-контенту Александр Марфицин поделился в своём блоге на vc.ru шаблоном портфолио на Notion. Шаблон можно скопировать и использовать для создания собственного портфолио.
Автор и редактор Ольга Мороз в своём Instagram поделилась шаблоном портфолио в Google Документах для копирайтеров. Такой шаблон можно успешно применять и для других маркетинговых специализаций.
Результатом вашей работы на данном этапе должно стать структурированное и содержательное портфолио. Из него потенциальный работодатель должен понять, что именно вы умеете делать и как вы это умеете делать. После создания портфолио можно перейти непосредственно к поиску вакансии и подготовке резюме.
Составьте релевантное резюме
Я намеренно упомянула о предварительном поиске вакансии, поскольку убеждена, что хорошее резюме нужно составлять под конкретный запрос. И как раз основной ошибкой становится то, что соискатель один раз делает резюме и потом рассылает его на все возможные вакансии. В итоге какая-то информация оказывается неуместной, а какая-то излишней. Разумеется, что встречаются и другие недочёты.
Частые ошибки при создании резюме
Перечислю те недостатки резюме, которые часто видела лично:
- • Несоответствие профессиональным ожиданиям. Например, в вакансии перечислены обязательные требования. Но в резюме нет даже намёка на соответствие этим требованиям. Создаётся впечатление, что соискатель не читал текст вакансии.
- • Излишнее восхваление себя или работодателя. Когда претендент уверенно заявляет, что он лучший и всё умеет, лучше ему сразу отказать — с ним будет трудно работать. Также не красит резюме изобилие хвалебных эпитетов работодателю — я мечтал у вас работать, вы лучшие — как рекрутеру мне предпочтительнее прочесть сведения о реальных навыках соискателя.
- • Слишком много или чрезмерно мало информации. Плохо и то, и другое. Когда кандидат пишет резюме на 5+ листов, сложно отыскать действительно ценные данные. А претендента с резюме, состоящим из пары-тройки строчек, вовсе невозможно рассматривать.
Структура хорошего резюме
Желательно чтобы ваше резюме по объёму не превышало одной страницы, максимум двух. Когда HR-специалист изучает десятки и сотни поданных резюме, то на изучение одного документа он тратит не более 7-10 секунд. За это время нужно успеть донести основную информацию — кто вы, что умеете делать, какой у вас опыт. При этом чтобы данные было удобно изучать, их нужно чётко структурировать.
Для меня правильное профессиональное резюме имеет примерно такую структуру:
- • Имя, фамилия.
- • Контактные данные.
- • Должность и ключевые компетенции.
- • Опыт работы.
- • Релевантные достижения.
- • Основные навыки.
- • Дополнительные полезные навыки и умения.
- • Ссылка на портфолио (для веб-резюме).
Как подготовить необходимую информацию
В первую очередь тщательно изучите текст вакансии, на которую планируете откликнуться. Отметьте для себя требования и навыки, которые заявляет потенциальный работодатель. Подумайте, какие ваши достижения могут подтвердить навыки в соответствующей вакансии сфере. Вспомните все ваши навыки и умения, которые могут быть полезны на конкретной должности. Ваша задача — показать своим резюме полное соответствие вакансии.
Как составить резюме
Зачастую резюме составляют в формате PDF-документа, который удобно показывать при трудоустройстве в офлайне. Некоторые компании до сих пор требуют прилагать резюме к отклику в виде файла. Однако если требования по формату отсутствуют, при онлайн-трудоустройстве удобнее резюме в виде веб-страницы. Основания те же, что и для портфолио — можно просмотреть с любого устройства, можно добавить кликабельные ссылки.
Можно использовать для создания резюме инструменты, которые применяли при создании портфолио — конструкторы сайтов, текстовые онлайн-редакторы. К примеру, в Google Документах есть готовый шаблон резюме.
Однако учтите, что для отклика на каждую новую вакансию вам придётся редактировать своё резюме с учётом новых данных. С этой точки зрения удобнее составлять резюме в специализированном сервисе.
Так в SweetCV можно создать резюме по шаблону за несколько минут. Готовое резюме сохраняется в личном кабинете. Его можно отправить в отклике ссылкой на веб-страницу, а можно распечатать в PDF при необходимости. Но самое главное — любое сохранённое резюме можно редактировать и дорабатывать под нужную вакансию. Для новичков мы подготовили специальное руководство по составлению резюме.
Обязательно вычитайте готовое резюме на предмет случайных ошибок. Ещё раз перечитайте текст и удалите все лишние слова, которые не несут смысловой нагрузки. Проверьте, что вы упомянули все нужные данные.
Подготовьте сопроводительное письмо
К сопроводительному письму сейчас часто относятся как к атавизму. Мол, зачем оно нужно при онлайн-трудоустройстве, когда всё нужное можно написать в сообщении. Однако не стоит рассчитывать, что работодатель, который получил несколько десятков или сотен откликов, станет подробно читать каждое сообщение. Все сообщения просматриваются только с той целью, чтобы выбрать кандидатов с подходящими резюме.
Как правило, процесс отбора строится так — выбор наиболее адекватных откликов, изучение и отбор резюме, просмотр портфолио. И вот если какой-то претендент заинтересовал работодателя на этапе изучения резюме или портфолио, внимание будет обращено и на сопроводительное письмо. В этом письме можно более подробно рассказать о цели своего трудоустройства именно на эту должность.
Что писать в сопроводительном письме
Сопроводительное письмо — это документ, который прилагают к резюме чтобы рассказать потенциальному работодателю подробнее о своём опыте и навыках и о том, какую пользу вы можете принести. По объёму такое письмо не должно превышать одной страницы формата А4.
Однако не стоит пересказывать в сопроводительном письме содержание резюме. Напишите, почему вы хотите получить должность и почему вы считаете, что можете справиться с обязанностями.
Структура сопроводительного письма
Писать сопроводительное письмо можно в свободной форме, не слишком придерживаясь официального делового стиля. Но всё же не стоит превращать текст в художественный рассказ. Я рекомендую придерживаться такой структуры (эту структуру можно брать за образец сопроводительного письма):
- • Фамилия, имя и контактные данные.
- • Приветствие, обращённое к потенциальному работодателю.
- • Указание должности, на которую вы претендуете.
- • Описание того, почему вас привлекла данная вакансия и чем вы можете быть полезны.
- • Описание релевантного опыта (где вы работали ранее, чем занимались, как складывалась ваша карьера, каковы ваши основные достижения)
- • Описание своих навыков и умений, которые будут полезны для конкретной должности.
- • Пояснение, почему вы выбрали именно эту компанию или работодателя.
- • Заключительная часть (прощание и благодарность за уделённое время).
Как оформить сопроводительное письмо
Как правило, сопроводительное письмо прилагают к отклику в виде отдельного файла. Однако помним, что не все форматы удобны для ознакомления. Например, рекрутер может не использовать Word, а значит, ему сложно будет прочесть файл .doc. Более предпочтителен файл PDF, который можно открыть в браузере или скачать и открыть практически на любом устройстве.
Но чтобы быть уверенным, что любой адресат сможет прочесть сопроводительное письмо, лучше всего оформить сопроводительное письмо в виде веб-документа. Например, можно создать письмо в Google Документах либо сделать отдельную веб-страницу, доступную по ссылке. Так в сервисе SweetCV можно написать сопроводительное письмо, используя шаблон. Письмо сохраниться в личном кабинете и будет доступно по ссылке. При необходимости документ можно редактировать.
Точно так же, как и резюме, сопроводительное письмо следует составлять отдельно для каждой новой вакансии.
И вот вы создали портфолио. Выбрали вакансию. Подготовили резюме и сопроводительное письмо. Можно отправлять отклик и заявлять свою кандидатуру.
Напишите понятный отклик
Казалось бы, что может быть проще, чем написать отклик на вакансию. Однако соискатели пытаются показать свою уникальность и оригинальность, чтобы отстроиться от конкурентов. В итоге порой получаются настоящие «шедевры». Вот например, контент-агентство «Сделаем» делится реальными откликами на вакансии, которые трудно воспринимать всерьёз.
При написании отклика придерживайтесь делового стиля. Просто расскажите, кто вы, зачем пишете и почему откликаетесь на вакансию.
Образец структуры отклика на вакансию
Ваш отклик на вакансию должен быть коротким, но содержательным. Его цель — заинтересовать работодателя и мотивировать его к изучению вашего резюме.
Примерная структура может быть такой:
- • Приветствие, представление и пояснение повода, по которому пишете.
- • Короткое объяснение, почему вы откликаетесь на вакансию.
- • Ваши основные навыки, релевантные вакансии.
- • Ссылка на резюме и портфолио.
- • Контактные данные для связи.
Как написать отклик на вакансию? Вот универсальный пример/образец отклика на вакансию:
Здравствуйте.
Меня зовут Иван Иванов. Пишу по поводу вакансии, размещенной в … (ссылка на вакансию).
Я ознакомился с текстом вакансии — соответствую всем перечисленным пунктам и меня устраивают обозначенные условия.
Я … (специальность). Работал в компаниях … (названия и должности). В мои обязанности входило…. Умею …. Считаю, что могу быть полезен вашей компании, поскольку ….
Моё резюме… (ссылка). Моё портфолио … (ссылка).
Буду рад пообщаться и обсудить возможность моего трудоустройства в вашей компании удобным для вас способом.
Контактные данные для связи ….
Спасибо за уделённое время.
С уважением, Иван Иванов.
Лаконичный и содержательный отклик повысит шансы на то, что работодатель откроет ваше резюме, ознакомится с портфолио и возможно пригласит вас на собеседование.
Как подготовиться к собеседованию
Каким бы хорошим ни было ваше портфолио и резюме, но окончательное решение работодатель примет после собеседования. Формат собеседования может быть самым разным: переписка в мессенджере, онлайн-встреча по Skype или Zoom, офлайн-беседа в офисе компании. В любом случае к общению лучше подготовиться заранее.
Конечно, нельзя точно предугадать поведение рекрутера и ожидающие вас вопросы или задания. Однако нижеприведённые рекомендации будут полезны в любом случае:
- 1. Узнайте подробнее о работодателе, с которым предстоит собеседование. Изучите сайт компании, выясните основную информацию о деятельности компании, поищите в сети публикации от лица компании. Результатом такой подготовки должно стать понимание вами целей компании и ваша роль.
- 2. Подготовьте всё, что вам может понадобиться в процессе собеседования. Например, для выполнения некоторых заданий может понадобиться планшет или ноутбук либо блокнот и ручка. Уточните у рекрутера, что необходимо для собеседования.
- 3. Продумайте ответы на самые часто задаваемые вопросы. Например:
- — каким вы видите своё развитие в компании;
- — чем будете полезны на конкретной должности;
- — каковы ваши самые значимые профессиональные достижения;
- — каковы ваши сильные и слабые стороны;
- — почему вы хотите работать именно в этой компании;
- — почему вы ушли с прошлой работы;
- — что для вас важно при работе в коллективе;
- — какая зарплата вас устроит.
- 4. Подумайте, на какие вопросы вы хотите узнать ответы. Задаваемые вопросы покажут вашу заинтересованность, а заодно помогут прояснить все недостаточно понятные моменты.
- 5. Позаботьтесь о внешнем виде. Пословица «Встречают по одёжке…» всё еще актуальна. Первое впечатление о вас создаёт именно внешний вид. Вовсе не обязательно надевать деловой костюм. Достаточно иметь опрятный и ухоженный вид. То есть даже при онлайн-собеседовании не стоит общаться в домашней одежде.
Качественное портфолио, структурированное резюме, содержательное сопроводительное письмо и лаконичный адекватный отклик. Таковы основные рекомендации по поиску работы начинающих специалистов по маркетингу. Надеюсь, что эти советы помогут новичкам в создании более качественной самопрезентации и повысят шансы при трудоустройстве.
Хотите стать более ценным специалистом в глазах работодателей, получить в портфолио крутые проекты и зарабатывать на уровне топ-маркетологов? Учитесь интернет-маркетингу, самые востребованные маркетологи сегодня — это digital-специалисты.
Собирайте знания в систему, развивайте навыки digital-продвижения, изучайте новые направления и инструменты, и качайте опыт на реальных проектах под руководством профессионалов — практикующих маркетологов крупных компаний.
Прокачаться и получить новые возможности помогут профессиональные курсы по разным digital-направлениям. От маркетинга для новичков, SMM, e-commerce, SEO и аналитики, до B2B-маркетинга и комплексной дисциплины для digital-директоров компаний. Узнайте, какие направления востребованы сегодня в каталоге курсов MAED.
Стремитесь быть в курсе последних новостей и трендов из мира интернет-маркетинга? Хотите в числе первых узнавать о новых digital-инструментах и маркетинговых механиках, а также получать советы и лайфхаки от реальных профессионалов — маркетологов крупных компаний и практикующих топ-экспертов?
Подписывайтесь на наши каналы в VK (@marketing.education) и Telegram (@maed_online_marketeer) и получайте в свою ленту новостей самую актуальную, проверенную, интересную и полезную информацию о digital-продвижении. Наши инструкции, чек-листы, исследования, уроки, кейсы, подборки, инфографики, эксклюзивные материалы и конечно же МЕМЫ — помогут вам прокачаться, найти новые идеи, расширить профессиональный кругозор и быть в теме. А еще подписчиков ждут специальные бонусы от MAED и партнеров.
