Как стать контент-маркетологом?

От редакции: Статья — ответ на вопрос куда расти копирайтеру, в кого может переквалифицироваться журналист, и какой рост может быть у SMM-специалиста. Тем, кто умеет писать, создавать смыслы, нужно научиться выстраивать контент в единую систему. И… зарабатывать на этом.

Контент-маркетолог — это человек, который отвечает за ВЕСЬ контент бренда. Включая подпись в имейлах. Он создает документ, где прописано, по каким правилам бренд контент генерирует (тематики, цепочки целевых действий, акценты), как происходит распространение и переупаковка контента, какой редакционной политики и тона голоса придерживается бренд. Контент-маркетолог отвечает за генерацию контента во всех каналах и увязывание этого контента между собой.

Значимость контент-маркетинга в целом

Контент оказывает влияние на потенциального лида (потребителя продуктов и услуг бренда) на всех циклах покупки.

Осведомленность. До этого этапа у клиента есть потребность, но нет решения. Необходимо дать ему нужные знания.
Исследование. Узнав про существующее решение, клиент хочет получить больше информации о нём — разобраться в способах применения, изучить плюсы и минусы.
Рассмотрение. Клиент сравнивает продукт с аналогами и похожими решениями, ищет наиболее выгодное для себя предложение.
Покупка. По достижении этого этапа выбор сделан, и клиент переходит к транзакции.

Но важна грамотная контентная стратегия для любого бизнеса не поэтому. А потому, что за последние 10-15 лет люди буквально объелись рекламой, и одной рекламы теперь недостаточно, чтобы вызвать интерес.

Сейчас набирает обороты так называемая «экономика эмоций»: продают не товар, не услугу, а эмоцию, ощущение, образ. Кроме того идет упор на индивидуальность. Каждый уникален, каждому нужно что-то исключительно свое, лично для него подходящее. Реклама с задачами трансляции таких смыслов не справляется, поэтому появилось вообще такое понятие как контент-маркетинг.

В контент-маркетинге используется контент, который направлен на общение с конкретной аудиторией, чтобы дать ей ощущение причастности, сопереживания, принятия, того, что бренд обращается лично к ним и безвозмездно. Именно поэтому на курсах MAED преподаватели много говорят о ПОЛЕЗНОМ контенте. Это вызывает как минимум доверие к бренду, а как максимум — привязанность.

Платная реклама работает на привлечение холодной аудитории. А дальше скромно выступает его величество контент. Повышает осведомленность, обучает правильному взаимодействию с продуктом, убеждает в правильности выбора. Из рекламы люди приходят в каналы, в которые реклама их ведет, и вот тут они смотрят на контент.

Работает ли реклама для теплых (знакомых с брендом) клиентов? Да, как подогревающий фактор. Но на последних этапах реклама как раз практически уже не нужна, там завязываются личные отношения с клиентом: рассылка или чат-бот в мессенджере (контент), постоянное чтение блога (контент), просмотр социальных сетей, если подписан на них (контент), просмотр видео интересных на ютуб-канале (контент).

Так, ярким примером продвижения бренда через контент-маркетинг можно назвать стратегию HubSpot — платформы для автоматизации маркетинга и продаж. Компания одной из первых начала использовать контент-маркетинг для продвижения своих продуктов. С помощью контента HubSpot проводит клиентов по воронке продаж:

Для привлечения аудитории в блоге публикуют статьи на широкие темы. Например, «Что такое фокус-группы…».

Для более вовлеченных пользователей предлагают подробные материалы. К примеру, «Полное руководство по рекламе Amazon».

В конце большинства материалов пользователям предлагают попробовать бесплатные продукты компании.

Даже если пользователь пока не готов к использованию сервисов, он может скачать полезные материалы в обмен на регистрацию.

Также читатель может помочь с ремаркетингом компании, поделившись записью с друзьями.

В дополнение к начальному контенту компания предлагает различные руководства, книги и иные ценные материалы.

При скачивании материалов от пользователя попросят email и некоторые персональные данные, а сразу после успешной загрузки откроется страница благодарности с анонсом бесплатных продуктов HubSpot.

Также на сайте компании можно прочитать полный обзор бесплатных и премиальных продуктов.

Чтобы быть в курсе новостей компании, пользователь может подписаться на email-рассылку.

Фактически, HubSpot продаёт свои продукты через контент. Компания демонстрирует свою экспертность, формирует доверие аудитории. Сначала она даёт ценность и всячески доказывает свою пользу для бизнеса. Только после создания некоторой лояльности клиентов вовлекают в воронку продаж.

Как опыт HubSpot поможет вам? Подумайте про информационные потребности каждого сегмента целевой аудитории. Сделайте серию материалов, и в каждом призывайте получить рассылку именно по этой узкой теме тем, кому это болит и интересно. Проработайте цепочку писем: пусть там будет много пользы, советов или решений, закрывающих боль аудитории. Начните продавать с 3-4 письма: вплетайте в полезные тексты информацию о том, как именно вы поможете решить проблему.

Статьи и рассылки для таких узких сегментов работают очень долго.

Задачи профессии контент-маркетолога

Контент-маркетолог начинает работу с очевидного: тщательного изучения целевой аудитории, сегментирования, глубинного понимания информационных потребностей каждого сегмента.

Вот и получается примерно так:

Маркетинг

изучение ЦА и создание УТП — уникального торгового предложение конкретного продукта/компании/бренда;

поиск каналов для каждого сегмента ЦА: где бывают? что читают? (какие соцсети, СМИ, телеграм-каналы)

решение о том какой контент заходит на каком канале, как донести ценность предложения

Контент

создание матрицы контента и контент-плана для каждого канала;

Можно сказать, что контент-маркетолог рождает и упаковывает смыслы. Он отвечает и за форму, и за содержание. Именно этот специалист решает, как взаимодействовать с аудиторией через контент, какие форматы использовать, какие каналы задействовать.

Маркетинг создает смыслы, а с помощью контента их упаковывают. И опять же с помощью маркетинга доставляют эти смыслы (платная реклама, размещение в целевых сообществах).

Отсюда список целей бренда, которые можно решить с помощью контент-маркетинга:

привлечь нужную целевую аудиторию;
повысить узнаваемость продукта или бренда;
продемонстрировать аудитории ценность предложения;
подтвердить соотношение «цена-качество»;
мотивировать клиентов к совершению нужных действий;
выстроить долгосрочные отношения с потребителями;
создать лояльное сообщество бренда и т. д.
сформировать потребность в новом продукте.

Контент-маркетолог разрабатывает задачи, с помощью которых можно достичь целей бренда и …ставит себе в to do лист. И делает. Поговорим про задачи подробнее.

Обязанности и отличия от иных контент-профессий

Работа контент-маркетолога — это гораздо больше, чем периодические публикации на разных площадках. Контент-маркетолог:

Для этого он изучает целевую аудиторию, путь клиента, задачи бизнеса. Формирует контент-план, определяет типы и форматы контента, особенности оформления и подачи материалов. Выбирает каналы дистрибуции, исследует потенциал для бизнеса каждой отдельной площадки, взаимодействует с редакторами выбранным площадок. Определяет целевые действия контента.

Контент-стратегии выглядят по-разному. Это может быть таблица, презентация, гугл -док. Главное, что важно понимать, стратегия — гибкий инструмент, к ней надо возвращаться, пересматривать, дополнять.

Курс MAED «Интернет-маркетолог» выстроен таким образом, что выполняя задания каждого модуля, вы можете создать контент-стратегию для своего бренда. Проработав основные шаги, такую последовательность действий используйте и для проработки других контентных стратегий.

Если в штате нет email-маркетолога, его обязанности берёт на себя контент-маркетолог.

С этой целью — интервьюирует экспертов, исследует нишу, проводит исследования, структурирует опыт компании.

Руководит командой копирайтеров и дизайнеров. Привлекает иных специалистов по мере необходимости.

Посредством аналитики выявляет эффективные и неэффективные каналы дистрибуции, исключает убыточные каналы.

При необходимости перестраивает рабочие процессы с учётом актуальных трендов.

Общается с организаторами конференций, участвует в подготовке ивентов.

Ищет способы экономии на создании нового контента за счёт подачи существующих материалов в новых форматах с сохранением смыслового содержания. Ещё одно преимущество контент-маркетинга в том, что он поддерживает иные каналы цифрового маркетинга: обеспечивает дополнительный контент для SMM и помогает в SEO, генерируя естественные входящие ссылки и наполняя сайт хорошим контентом, который пользователи находят в поисковой выдаче. Для большинства компаний основные усилия по поисковой оптимизации могут быть сосредоточены на качественном контент-маркетинге.

Для этого продумывает, в каком канале и как именно подавать информацию, откуда и как вести трафик на сайт. Переупаковывает контент для разных каналов, доставляет информацию способом, привычным для целевого пользователя. Это очень важная составляющая работы, очень емкая и дорогая.

Сейчас профессия контент-маркетолога не стандартизирована. Это значит, что часто работодатель перечисляет список задач для контент-маркетолога…но ищет при этом почему-то контент менеджера. Например, в этой вакансии, скорее всего, нужен талантливый копирайтер с навыками SMM:

А здесь к обязанностям контент-маркетолога добавлены обязанности и копирайтера, и SMM-специалиста, и редактора, и контент-менеджера:

Контент-маркетолог курирует абсолютно все процессы создания контента — от планирования до оценки эффективности.

Чаще всего контент-маркетолога сравнивают с копирайтером, коммерческим редактором или контент-менеджером. Основное отличие данных профессий в том, что они предполагают ограниченный круг обязанностей. Копирайтер пишет текст, редактор работает над повышением качества материалов, а контент-менеджер размещает готовые публикации: каждый из этих специалистов выполняет только определённую часть работы по созданию контента.

ВАЖНЫЕ ЛИЧНЫЕ КАЧЕСТВА КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГА

- Усидчивость и внимательность. Специалисту приходится работать с большими объёмами информации и без должного внимания можно упустить из виду что-нибудь важное.
- Аналитический склад ума. Контент-маркетолог прогнозирует последствия проектов, оценивает результаты, ищет оптимальные решения. Без склонности к аналитике тут не обойтись.
- Широкий кругозор и креативность. Для общения с большой аудиторией с разными интересами просто необходимо быть всесторонне развитым. А оригинальная подача материалов добавить баллов к общей эффективности.
- Коммуникабельность. Контент-маркетолог общается с большим количеством людей — работодатель, команда, эксперты, подрядчики, партнёры и т. д.

Кроме прочего, большое значение имеет тяга к самосовершенствованию. Хороший специалист постоянно развивается, изучает что-то новое, ищет способы улучшить результаты своей деятельности.

Необходимые навыки и знания для работы с контентом

Рекомендуем посмотреть курс по интернет-маркетингу Андрея Гаврикова, совладельца и генерального директора маркетинговой группы «Комплето», представителя Нидерландского Института Маркетинга (NIMA) в России. Курс поможет вам сориентироваться.

Профессиональный контент-маркетолог умеет:

- разрабатывать контент-стратегию, создавать контент-план и медиаплан;
- писать тексты и создавать материалы разных форматов, даже если сам этого не делает;
- редактировать тексты и отличать хороший материал от плохого ещё на стадии редактуры;
- анализировать эффективность контента с помощью систем аналитики;
- применять инструменты, позволяющие оптимизировать рабочие процессы.

Для начала работы потребуются базовые знания в таких сферах, как интернет-маркетинг, SEO, SMM, email-маркетинг, веб-аналитика. Все эти знания в нужной мере можно получить на курсе MAED «Интернет-марктолог».

Для контент-маркетолога очень важны навыки менеджмента, чтобы эффективно управлять командой специалистов, грамотно планировать рабочее время и оперативно решать возникающие сложности.

Где нужны контент-маркетологи

В идеале они нужны любому бренду. В реале там, где есть деньги на создание и дистрибуцию контента. При чем дистрибуция зачастую стоит гораздо дороже. Контент-маркетинг не нужен товарам спонтанного спроса и устаревшим товарам, товарам низкого качества.

Нужно понимать, что контент-маркетинг бывает очень разным, и для любой ниши можно найти подходящие форматы и каналы дистрибуции.

При поиске работы стоит обратить внимание, может ли и хочет ли бизнес позволить себе настоящий контент-маркетинг. Этот метод привлечения клиентов требует серьёзных затрат средств, времени и сил на подготовку и распространение материалов. Тот, кто хочет реализовать контент-маркетинг, готов делиться собственной экспертизой. Потому всегда тщательно изучайте содержание вакансии: как именно работодатель представляет обязанности контент-маркетолога.

Например, опросы внутренних специалистов, работа с экспертами, упаковка опыта компании — это про контент-маркетинг. Выдумка тем «из головы» и наполнение блогов любыми подходящими тематике материалами — это видимость контент-маркетинга и графоманство.

Сколько зарабатывает специалист по контент-маркетингу

Изучение вакансий контент-маркетологов на популярных сайтах поиска работы показывает, что средний уровень зарплаты варьируется в пределах 25-50 тысяч рублей. Но мы не просто так рекомендуем вам изучить требования к специалисту. Например, судя по обязанностям в этой вакансии компании нужен вовсе не контент-маркетолог:

Гораздо больше соответствует профессии контент-маркетолога эта вакансия, и зарплата здесь указана почти в 5 раз выше:

Часто в вакансии для настоящего контент-маркетолога указывают иное наименование должности — «Специалист по контенту» или «Руководитель отдела контента»:

По данным проекта Trud.com, средняя зарплата руководителя контент-отдела составляет 60 тысяч рублей:

Вместе с тем оплата труда контент-маркетолога зависит от многих дополнительных факторов: уровня специалиста, опыта работы, круга обязанностей, геолокации работодателя и т. д. Опытным контент-маркетологам работодатели готовы платить до 150 тысяч рублей…

… и более:

Во многих вакансиях помимо фиксированного оклада указывают готовность выплачивать премии по системе KPI.

Как стать контент-маркетологом

Есть несколько вариантов того, как стать контент-маркетологом:

Перейти в профессию из смежной области на позицию стажёра. Например, нередко контент-маркетологами становятся бывшие копирайтеры, коммерческие редакторы, контекстологи, эсэмэмщики. У них уже есть базовые знания, и освоить нужные навыки они могут в процессе работы. Качество обучения зависит от бэкграунда стажёра и профессионализма наставника.

Учиться с нуля самостоятельно. Необходимо изучить основы интернет-маркетинга, SEO, SMM и PR, научиться email-маркетингу, редактуре и менеджменту, освоить вёрстку, дизайн и веб-аналитику. По каждому из этих направлений можно найти огромное количество бесплатных материалов. Дальше — стажировка, практика, приобретение опыта.

Пройти профессиональный курс. Можно обучаться с нуля или будучи спецом в иной области. Как правило, программы курсов предполагают обучение знаниям и навыкам, которые действительно нужны для работы.

Если вы ищете самый быстрый способ получить новую профессию, рекомендуем начать с курсов. В этом случае вы получите структурированные знания, которые действительно пригодятся в работе. Кроме того, на хороших курсах обучение проходит под контролем опытных преподавателей. Вы получаете обратную связь, работаете над ошибками и узнаёте о тонкостях профессии, про которые не пишут в бесплатных материалах.

При выборе курса обращайте внимание на преподавательский состав. Настоящий контент-маркетинг нельзя освоить по учебникам. И готовить контент-маркетологов должны люди, которые успешно применяли свои знания на реальных проектах.

Посмотрите, кто будет учить вас на курсе MAED.

Как стартовать новичку

Здесь стоит снова упомянуть про преимущества качественных курсов. Обычно в процессе профессионального обучения студенты отрабатывают навыки на реальных проектах. Готовую дипломную работу можно добавить в портфолио. На некоторых курсах студентам помогают найти стажировку, после которой легче трудоустроиться.

Например, на курсах MAED лучшие студенты получают возможность стажировки и трудоустройства в маркетинговой группе «Комплето» и компаниях-партнерах курса. Также студенты, хорошо зарекомендовавшие себя в процессе обучения, получают рекомендательные письма потенциальным работодателям от авторов курса.

Но что делать, если нет ни рекомендаций, ни учебных проектов, ни пройденной стажировки? Устроиться ассистентом руководителя контент-отдела, помощником контент-маркетолога или младшим контент-маркетологом в какое-либо агентство.

Кира Каменских, владелец агентства Business Content, контент-стратег

Что касается примеров продвижения, то Бизнес Молодость по качеству системы контент-маркетинга пока ещё никто не превзошёл ни в одной нише по масштабу, эффективности и логике цепочек. К ним можно относиться как угодно, но то, что они делали у себя на сайте и в email-рассылках, было круто именно с точки зрения контент-маркетинга. А вот соцсети победить у них не вышло, да и пик отдачи от контент-маркетинга прошёл. Возможно, дело в итоге в самом качестве контента и репутационных потерях, но у них было чему поучиться.

А если говорить о том, что нравится мне, то тут нет особых сюрпризов. Мне нравится Т-Ж, Саратовский завод бетонных смесей с их завораживающей Инстой, Кубаньжелдормаш и Додо. Насколько эффективно то, что они делают, вопрос, но это как минимум необычно и потому запоминается.

На мой взгляд, контент-маркетолог сейчас – это больше продюсер, но я вижу, что зачастую он становится скорее редактором, а это опасная деформация, мешающая делать контент-маркетинг эффективным. Нет проблем создать качественный контент, есть проблема донести его до аудитории. И куда большая проблема ответить на вопрос бизнеса «а что дальше?». Так вот, контент-маркетолог должен быть стратегом, чтобы понимать, а что, собственно, дальше. И он обязательно должен иметь навыки продюсирования, чтобы контент компании не оставался незамеченным.

Стартовать в профессии я бы советовала с любой практики там, где есть чёткие KPI, где понимают задачи контент-маркетинга. Но это сложный вопрос – найти клиента, которому от контента нужны не продажи здесь и сейчас и не абстрактный имиджевый след в инфопространстве.

Если человек идёт в профессию с нуля и начинает с любых курсов по теме, он сам может стать тренировочной площадкой для себя. Какой бы ни была цель в итоге – своё агентство, фриланс или работа инхаус, новичок может выстроить хотя бы простую стратегию продвижения такого продукта как «начинающий контент-маркетолог», продумать точки контакта с потенциальной аудиторией и оттачивать все навыки в режиме реального времени. Узнал новое на курсе – внедрил у себя – замерил результат – внёс коррективы – идёт дальше. В итоге он начнёт работу не с багажом теоретических знаний, а с собственными наработками и какими никакими данными об ошибках и успехах. О том, что ценность такого специалиста на рынке намного больше стандартных выпускников курсов и фрилансеров с позицией «мне сказали – я сделал» и говорить нечего»/

Искать подходящие вакансии можно как на крупных порталах, так и на региональных сайтах по поиску работы:

Также можно искать подходящие вакансии в профильных сообществах в социальных сетях и мессенджерах. Вам нужно наработать портфолио, которое вы сможете показать потенциальному работодателю вместе с резюме.

Ваше портфолио должно состоять из кейсов, составленных примерно по такому плану:

Название и описание проекта.
Задачи и цели.
Что именно вы сделали.
Как вы это делали.
Какой результат получили.

Постарайтесь дополнять кейсы доказательствами: примерами рабочих материалов, скриншотами публикаций, аналитическими отчётами, отзывами клиентов и т. п.

В резюме следует указать все ваши навыки и умения, сведения об имеющемся опыте и пройденном обучении.

В карьерном центре МАЕД студентов проконсультируют по поводу создания резюме, подберут стажировку и помогут с трудоустройством.

В итоге ваш отклик на вакансию должен включать в себя:

- Сопроводительное письмо (рассказ о себе и о том, почему вы хотите занять должность).
- Резюме и портфолио.
- Рекомендательные письма (при наличии).
- Дипломы и сертификаты (если таковые имеются).

Во многих вакансиях для контент-маркетологов указывают наличие опыта работы от 1-3 лет. Это обусловлено тем, что при самостоятельном обучении примерно за такой период специалист получает необходимые навыки. Если вы прошли профессиональное обучение, успели поработать на реальных проектах и у вас есть хорошие кейсы в портфолио — длительность опыта работы приобретает второстепенное значение.

В карьерном центре МАЕД студентов проконсультируют по поводу создания резюме, подберут стажировку и помогут с трудоустройством.

Как оценивать свою работу и как оформлять трудовые отношения

В отличие от некоторых других digital-профессий контент-маркетологу сложно оценивать свои услуги по времени или стоимости отдельных услуг. Никогда не знаешь точно, сколько потратишь времени на поиск экспертов, переговоры с партнёрами или исследования рынка. А что касается прайса на услуги… контент-маркетинг — это одна большая история. Здесь нельзя сделав что-то одно, проигнорировать другое. Потому чаще всего цена назначается за проект либо в виде фиксированного оклада.

Опытные контент-маркетологи определяют примерную стоимость работы после знакомства с проектом. Новичкам мы рекомендуем ориентироваться на средние цены по рынку. Просто изучите общедоступные вакансии и посмотрите, сколько и за что платят новичкам. Можно договориться с работодателем о небольшом окладе с надбавкой за хорошие KPI.

Оформлять отношения желательно договором — трудовым или ГПХ, в зависимости от варианта сотрудничества. В договоре необходимо прописать все значимые моменты:

кто с кем сотрудничает;
суть работы;
задачи и обязанности;
порядок оплаты труда;
способы разрешения конфликтов;
ответственность сторон.

Старайтесь не работать бесплатно. Пусть даже оплата будет невелика. Во-первых, к «халявной» работе редко относятся серьёзно, и вам будет сложно вовлечь клиента в рабочий процесс. Во-вторых, рано или поздно вам просто надоест выкладываться за просто так, и вы бросите проект или начнёте трудиться «спустя рукава».

Карьерный путь

В небольших командах контент-маркетолог всё делает сам: разрабатывает контент-стратегию, составляет контент-план, пишет и верстает тексты, создаёт дизайн и т. д. Обычно бюджет в таких проектах небольшой, соответственно и задач немного, и оплата небольшая. На такую позицию вполне могут принять начинающего специалиста без практики.

В крупных организациях контент-маркетолог выполняет преимущественно управленческие функции. Он определяет фронт работ, собирает команду, распределяет обязанности и контролирует рабочие процессы. Зарплата в данном случае увеличивается в несколько раз, но также возрастает и уровень ответственности.

Стандартное карьерное развитие контент-маркетолога предполагает постепенное развитие от начинающего специалиста до управленца и руководителя корпоративными медиа. Но и на этом возможный карьерный рост не прекращается.

Контент-маркетолог может заниматься исключительно развитием корпоративного блога, то есть работать внутри компании. В этом случае он самостоятельно решает, что и когда публиковать, о ком и о чём писать, кого приглашать для публикаций на подконтрольном ресурсе.

Но также контент-маркетолог может работать с внешними площадками, как местными, так и иностранными. Суть работы остаётся прежней, но масштаб многократно увеличивается. Также увеличивается объём коммуникаций — с экспертами, редакторами различных изданий, партнёрами, клиентами. Внешний контент-маркетолог участвует в различных PR-мероприятиях или сам их устраивает.

Контент-маркетолог обладает знаниями сразу в нескольких digital-отраслях. Это даёт ему возможность развиваться в самых разных направлениях. Например, он может стать директором по маркетингу или PR-директором.

Личный бренд контент-маркетолога

Создание уникального личного бренда позволяет контент-маркетологу улучшить свои возможности в профессиональной среде: привлечь лучших клиентов, получить лучшую работу, обрести статус признанного эксперта.

Для создания личного бренда необходимо, прежде всего, укрепить своё онлайн-присутствие. Для этого можно:

Завести профессиональные аккаунты в социальных сетях.
Запустить сайт и вести экспертный блог.
Создать комьюнити из тех, кому интересен контент-маркетинг.

Дальше следует работать над укреплением и развитием своего бренда. Для этого публикуйте гостевые экспертные статьи на сторонних ресурсах, участвуйте в профессиональных онлайн- и офлайн-мероприятиях, активно общайтесь в социальных сетях в профильных сообществах.

Старайтесь больше знакомиться и общаться с интересными людьми. Делитесь на своих страницах полезными кейсами, которыми читатели захотят поделиться. Нетворкинг и «сарафанное» радио — одни из главных двигателей личного бренда.

Плюсы и минусы профессии

Как и у любой профессии тут есть свои преимущества и недостатки.

ПЛЮСЫ

Нескучная творческая и разносторонняя работа.
Более высокий уровень зарплаты в сравнении с другими «контентщиками».
Широкие возможности для карьерного роста.
Много общения с интересными людьми.
Дефицит хороших контент-маркетологов на рынке.

МИНУСЫ

Сложности с трудоустройством на первоначальном этапе.
Потребность в большом количестве знаний и умений.
Необходимость постоянного саморазвития и самосовершенствования (если это можно считать минусом).

Наверное, основной недостаток профессии контент-маркетолога состоит в её «молодости» и отсутствии каких-бы то ни было стандартов. Работодатели часто не знают, что можно или нельзя требовать от этого специалиста. Поэтому контент-маркетолога часто нагружают обязанностями, которые не входят в его функции. Надеемся, что со временем ситуация изменится.

Долгосрочные перспективы профессии

Еще несколько лет назад контент-маркетинг практически не воспринимали как способ эффективного продвижения. Основные усилия бизнеса были направлены на SEO и рекламу. Но сегодня становится всё сложнее продвигать бренды только такими способами. Поисковые системы «требуют» контент для людей, а рекламе большинство потребителей не доверяет.

У людей есть огромные возможности выбора на фоне растущей конкуренции. Теперь покупателю нужно не просто купить продукт — он хочет узнать о его преимуществах, сравнить товар с аналогами, просчитать собственные выгоды. Нынешняя аудитория выбирает компании, которым удаётся выстроить доверительные отношения с потребителями. И помогает в общении с клиентами и формировании лояльности именно контент-маркетинг.

Потребность в контент-маркетологах будет только расти. А учитывая, что работодатели понемногу и сами начинают понимать, что такое контент-маркетинг и зачем он нужен — расти будет потребность именно в профессионалах. Если вы решите выбрать для себя профессию контент-маркетолога — вы можете быть уверены, что в ближайшие десятилетия без работы точно не останетесь.

Хотите быть в курсе последних новостей и трендов из мира интернет-маркетинга? В числе первых узнавать о новых digital-инструментах и маркетинговых механиках, а также получать советы и лайфхаки от реальных профессионалов — маркетологов крупных компаний и практикующих топ-экспертов?

Подписывайтесь на наши каналы в VK (@marketing.education) и Telegram (@maed_online_marketeer) и получайте в свою ленту новостей самую актуальную, проверенную, интересную и полезную информацию о digital-продвижении. Наши инструкции, чек-листы, исследования, уроки, кейсы, подборки, инфографики, эксклюзивные материалы и конечно же МЕМЫ — помогут вам прокачаться, найти новые идеи, расширить профессиональный кругозор и быть в теме. А еще подписчиков ждут специальные бонусы от MAED и партнеров.

Карьера контент-маркетолога: с нуля до уровня профи