Первое, что необходимо сделать при скором запуске ресурса или создании сайта, — выбрать домен и зарегистрировать его. Рассказываем, о чем нужно помнить и как все это организовать.
Содержание статьи
Зачем нужны доменные имена и что это такое
Доменное имя — это адрес, который используется для идентификации сайтов в интернете. Доменное имя позволяет пользователям легко находить нужные ресурсы без необходимости запоминать IP-адреса — числовые комбинации, которые компьютеры используют для связи друг с другом в сети. При введении доменного имени браузер автоматически открывает новый сайт.
Зачем нужно доменное имя сайта:
- 1. Удобство запоминания. Доменное имя сайта проще запомнить, чем длинный числовой IP-адрес. Это делает его более комфортным для пользователей и позволяет не терять посетителей.
- 2. Маркетинг и брендинг. Доменное имя нередко является частью бренда компании или проекта. Оно может включать название продукта или услуги, что помогает укрепить узнаваемость в интернете.
- 3. Организация и структура. Корневой домен может быть организован в иерархическую структуру: это упорядоченность, где каждый новый уровень отделяется от следующего точкой. Это облегчает управление большим количеством сайтов и ресурсов. Например, можно использовать поддомены для разделения различных разделов сайта: blog.maed.ru означает, что вы находитесь на странице блога. При введении поддомена браузер открывает новый раздел.
- 4. Надежность и доступность. Использование доменных имен позволяет скрыть реальные IP-адреса серверов, что может повысить безопасность и надежность работы сайтов. Если IP-адрес изменится, пользователи все равно смогут попасть на сайт, используя доменное имя.
- 5. SEO и продвижение. Правильно выбранное доменное имя хорошо влияет на фильтры поисковых машин и может способствовать улучшению позиций сайта в поисковых системах, что, в свою очередь, приводит к увеличению трафика и видимости в интернете.
Из чего состоит доменное имя
Это несколько слов, разделенных точками. Все последующие уровни получают название «первый», «второй», «третий».
Уровень 0
Домен нулевого уровня — это точка, которая ставится в самой правой части названия сайта. Мы ее не видим: в браузере она не отображается.
Уровень 1
Самый важный уровень иерархии DNS (Domain Name System — сетевая система, где хранятся данные обо всех сайтах в интернете). Он идет после точки. В maed.ru первый уровень — это .ru.
Примеры:
- .com — сектор для бизнеса
- .org — группы, фонды, объединения
- .net — сети
- .gov — государственные органы, ведомства, структуры
- .edu — образовательные структуры
- .ru, .by — национальные домены, показывающие принадлежность сайта
Несколько интересных фактов
У необитаемого острова Буве есть свой домен верхнего уровня — .bv. Остров — особая территория Норвегии с 1930 года.
Домен .tk принадлежит Токелау — зависимой территории Новой Зеландии. Токелау — небольшое по площади место: она составляет 10 км², а количество поселенцев — 1500 человек, но именно здесь заведены более 20 миллионов доменов верхнего уровня.
В 2000 году был зарегистрирован самый длинный домен верхнего уровня, состоящий из 68 букв.
Уровень 2
Домен второго уровня — смысловая часть названия сайта, находится слева от первого. Он представляет собой конкретное доменное имя, выбранное организацией или человеком для идентификации сервиса в интернете.
Примеры:
- maed в maed.ru
- bangbangeducation в bangbangeducation.ru
Домен второго уровня очень важен для брендинга и узнаваемости проекта. Он часто отражает название бренда или услуги, просматривается поисковыми системами. Каждый домен второго уровня неповторим, так как не бывает двух одинаковых.
Уровень 3
Домен третьего уровня — часть доменного имени, которая пишется через точку от второго уровня. Это подуровень в иерархии, он обычно нужен для структурирования различных разделов или сервисов внутри основного.
Домен третьего уровня:
- blog в blog.maed.ru
Домены третьего уровня помогают выделить какой-то конкретный контент на сайте: блог, приложение, раздел с доставкой или другие специализированные разделы.
Домены третьего уровня часто указывают, где находится пользователь. Mos.site.ru — московское отделение, spb.site.ru — отделение в Санкт-Петербурге.
Эти субдомены часто используют для гипотез и тестирования. Например, какую-то информацию можно проверить, разместив на поддомене, тогда основной контент сайта затронут не будет. Вся информация, размещенная на поддомене, отсматривается поисковиками независимо от основного домена.
Как выбрать
При создании своего доменного имени необходимо придерживаться нескольких правил:
- буквы должны быть строчными, так как DNS не чувствительна к регистру
- название содержит цифры, буквы и дефисы
- нельзя использовать пробелы и нижнее подчеркивание
- длина на латинице — от 2 до 63 букв
- если домен в поисковой строке пишется на национальном языке (например, кириллицей), то количество символов определяется кодировкой Punycode (то есть текст преобразуется в стандартные латинские алфавитно-цифровые символы)
- нельзя ставить два дефиса подряд
- доменное имя не может начинаться с дефиса и заканчиваться им
Какое доменное имя считается удачным?
- короткое
- без сложных или непроизносимых сочетаний (например, ph, shch), которые трудно вводить в поисковой строке
- просто читаемое
- без цифр
- схожее с именем бренда
- подходящее по тематике сайта (оно также подлежит SEO-оптимизации для поисковых систем)
- запоминающееся (если реклама конкурентов настроена так, что показывается при введении доменных имен бренда, пользователь может отвлечься и перейти по объявлению)
Что проверить?
Важно убедиться, что выбор оптимален.
- 1. Доступность доменного имени, наличие адреса вашего старого сайта. Используйте специальные сервисы по доменным именам. Это так называемые Whois-сервисы: per.py, «Евробайт».
- 2. Соответствие бренду. Домен второго уровня должен подчеркивать направленность вашей компании. Проверьте, насколько доменное имя легко произносится.
- 3. Длина. Старайтесь выбирать лаконичное доменное имя, которое просто написать в поисковой строке. Сложное доменное имя — препятствие для вашего бизнеса.
- 4. Наличие опечаток и альтернатив. Проверьте, не содержит ли опечаток и ошибок домен второго уровня.
- 5. Правовые аспекты. Доменное имя не должно нарушать чьи-либо права на торговые марки.
- 6. Расширение домена (TLD). Выберите подходящее расширение домена (.ru, .su), которое соответствует вашему проекту. Некоторые расширения в поисковой строке предпочтительны для определенных типов сайтов. Возможно, вам понадобятся международные варианты (.com, .ru, .de). Есть также новые расширения, например .build. Они обычно стоят дороже, в среднем около 100 долларов. Секрет в том, что названия одновременно являются ключевиками: терминами или фразами, которые пользователь вводит в поисковик. Так сайт растет в поиске только за счет своего написания. Расширение .cn — самое частое, 4,14%. Эта зона принадлежит КНР.
- 7. Проверка на спам и репутацию. Доменное имя не может напоминать о спаме или других нежелательных активностях. Использование таких имен приведет к падению показателей и продаж.
- 8. SEO-потенциал. Рассмотрите возможность ключевиков в доменном имени, если это уместно, так как это влияет на продвижение. Однако избегайте слишком явного накручивания для поисковый выдачи. Иначе поисковые системы его пессимизируют.
- 9. Название компании, стоимость. Уточните информацию по цене доменного имени у выбранного регистратора. Интересно, что все доменные имена были бесплатны до 1995 года. Потом была введена одинаковая для всех зон оплата — 100 долларов. Впоследствии цену снизили. Хотя есть и необычные исключения, например, самый дорогой домен из когда-либо проданных стоил 35 миллионов долларов!
- 10. Безопасность данных. Проверьте, какая информация будет видна.
Будьте креативны. Ежедневно приходят запросы на регистрацию более 33 тысяч новых доменов. Почти каждые три секунды! Удивительно, что в 1992 году в мире было не более 15 тысяч доменных имен. При выборе придется серьезно подумать. А если ваш домен мечты выкуплен — напишите владельцу. Возможно, он уступит его.
Выбор хостинга
После выбора домена вам предстоит следующий шаг — подключение хостинга, это так называется услуга по размещению данных на сервере с постоянным доступом в сеть. Как выбрать хостинг? Опирайтесь на эти факторы:
- Надежность. Выбирайте хостинг-провайдера с хорошей репутацией и высоким уровнем надежности. Проведите время на специальных форумах. Вы найдете информацию о проблемах, периодически возникающих у хостера.
- Скорость. Выберите предложение, на котором сайт грузится быстрее.
- Безопасность. Хостинг должен предоставлять безопасность для личных данных клиентов. Именно хостер обеспечивает кибербезопасность, своевременно проводя обновление ПО в сфере защиты от угроз.
- Поддержка. Проверьте, есть ли круглосуточная поддержка и как быстро она реагирует на запросы.
- Стоимость. Проведите ценовой анализ по разным офферам. Выберите наиболее подходящий вам по бюджету вариант. Не придерживайтесь излишней экономии — это плохо скажется на последующих продажах.
- Совместимость. Проверьте, сочетается ли хостинг с вашей CMS и другими инструментами, которые вы используете в работе магазина.
- Тестовый период. Многие провайдеры предоставляют тестовый период. Вы сможете оценить работу хостинга и определиться, подходит ли он вам.
Покупка доменного имени и смена домена
Доменное имя арендуется, а не продается. По истечении срока вам предложат продлить его.
Сроки зависят от выбранной зоны. Например, регистрация доменного имени в зоне .ru не может быть больше, чем на год. После этого аренда продлевается. Для других зон условия могут быть иными.
Аренда домена
Это процесс, когда вы платите за право использовать название сайта на определенный срок. Он позволяет попробовать новое название вне обязательств покупать его навсегда. Аренда доменных имен может быть хорошим решением, когда вы только начинаете продажи или запускаете маркетинговую кампанию и хотите использовать свежее название для этой цели. На домены так или иначе имущественное право не распространяется. Всевозможные названия хранятся в глобальном реестре. Мы получаем лишь право временно ими пользоваться.
Продление аренды
Чтобы проблем с сайтом не возникло, вы не должны нарушать правила работы доменных зон и вовремя продлить аренду. Вам предложат сделать это за один-два месяца до окончания срока.
Не успели продлить аренду? У вас останется месяц. В это время сайт работать не будет, а другие компании увидят, что освободилось ваше название. Они смогут принять участие в аукционе, делая на него ставки.
В зарубежных доменных зонах действует еще одно правило: пользователь, пропустивший срок продления, может попросить, и запрос удовлетворят, но цена на аренду окажется значительно выше той, что предлагалась сначала.
Как удалить домен
В доменных зонах России домены удаляются за день. У других доменных зон этот срок чуть больше. Есть шанс оформить владение названием сайта снова, но преимуществ перед другими соискателями вы не получите.
Как зарегистрировать домен
- 1. Зайдите на сайт регистратора (reg.ru, nik.ru), зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.
- 2. Выберите адрес сайта и нажмите на кнопку подбора.
- 3. Если все ОК, вас известят, что имя свободно.
- 4. Если этот адрес сайта недоступен, выберите другую доменную зону или поиграйте с названием своего будущего сайта.
- 5. Когда подбор будет успешно завершен, переходите к заказу.
- 6. Впишите все необходимые данные (физическое или юридическое лицо).
- 7. Выберите дополнительные услуги, например хостинг.
- 8. Оплатите счет.
После оплаты вы получите доступ к своему новому домену в ближайшее время.
Как прогреть свежий домен
Принимающие серверы крайне настороженно относятся к новым именам, которые могут заниматься рассылкой спама при скором запуске ресурса. Они просматривают письма на предмет стоп-слов в теме, количества и качества изображений, верстки. Чуть что — письма отправляются в спам.
Так что, если вы покупаете новый сайт, вам необходимо прогреть его. Например, вы занимаетесь email-маркетингом для магазина, накопившего базу email-адресов. Но не нужно торопиться и слать почту на всю базу. Так вы моментально окажетесь в блоке.
Прогрев — это повышение репутации домена с помощью постоянной отправки новых писем небольшому количеству подписчиков.
Как же эффективно прогреть новый домен?
Начнем с основ.
Советы по настройке нового домена
- 1. Для нового домена рассылки должны быть единичными и лучше транзакционными (автоматическими, которые происходят после определенного действия клиента). Например, подтверждения согласия на рассылку (DOI).
- 2. Проверять базу, по которой решили делать отправки. Если база далека от идеальной (например, нелегально куплена или содержит адреса холодной аудитории), вы рискуете загубить репутацию домена, вытянуть которую будет сложно. Проверить, какие в вашей базе адреса, можно на сайте Mailvalidator.ru. Помните, что, например, Mail разрешает количество ошибок не более 8%, дальше он снижает доставляемость, помечая ваши письма как вероятный спам.
- 3. Начинать отправки небольшими и регулярными пачками, желательно до тысячи в день с распределением по времени. Работающий вариант — с каждым днем добавлять по 10%.
- 4. Добиться, чтобы те, кому вы посылаете тесты, всегда вынимали письма из корзины, чтобы алгоритм это запомнил. Просите всех, кому отправляете тесты, вытаскивать письма из корзины, алгоритм будет это запоминать.
- 5. Не начинать с рекламных и коммерческих писем и лучше отправлять их лояльной аудитории.
Если домен новый, начинать необходимо с транзакционных писем, подтверждений, лучше двойных.
Постмастеры
Постмастер — это сервис почтового провайдера, который позволяет анализировать эффективность email-рассылок. Постмастеры помогают отслеживать состояние рассылок в конкретных почтовых сервисах: есть ли жалобы на спам, каков процент отклонений. С их помощью ваша реакция на ситуацию возрастет.
Сейчас используются три постмастера: «Яндекс», Google и Mail. Самым удобным вариантом считается последний, но, как вы понимаете, он отслеживает только адреса пользователей Mail.
В постмастере вы можете увидеть, как именно прогревается ваш домен: чем больше зеленого цвета на шкале, тем лучше. Если постмастер начинает краснеть, лучше приостановиться, это значит, что письма серверы Mail не приняли. Если он желтый, значит, письма попали в папки «Спам».
Пример постмастера:
Как настроить?
- 1. Зарегистрироваться на https://postmaster.mail.ru/.
- 2. Добавить домен.
- 3. Получить свою уникальную запись (в самом постмастере подробно расписано, как и куда TXT заносить).
- 4. Вставить ее в записи того самого DNS (или обратиться к разработчикам, написав для них ТЗ).
- 5. Подтвердить добавление.
Именно так пошагово и стоит прогревать новый домен, наращивая свои мощности постепенно. Новый домен вполне может быть разогрет уже через восемь недель, и тогда email-маркетинг станет идеально выполнять свои функции.
Курс «Интернет-маркетолог»
Хотите понять, как делать эффективные контент-планы для всех видов бизнеса на разных площадках — для соцсетей, мессенджеров, блогов, почтовых рассылкок? Чтобы привлекать максимум потенциальных клиентов и получать больше продаж?
Пройдите курс «Интернет-маркетолог» и получите системные знания и необходимые навыки. Опытные маркетологи крупных компаний и руководители digital-агентств помогут в этом и на практике научат работать с контентом, планированием, сервисами автоматизации, рекламными кампаниями и другими инструментами.
Хотите быть в курсе последних новостей и трендов из мира интернет-маркетинга? В числе первых узнавать о новых digital-инструментах и маркетинговых механиках, а также получать советы и лайфхаки от реальных профессионалов — маркетологов крупных компаний и практикующих топ-экспертов?
Подписывайтесь на наши каналы в VK (@marketing.education) и Telegram (@maed_online_marketeer) и получайте в свою ленту новостей самую актуальную, проверенную, интересную и полезную информацию о digital-продвижении. Наши инструкции, чек-листы, исследования, уроки, кейсы, подборки, инфографики, эксклюзивные материалы и, конечно же, МЕМЫ — помогут вам прокачаться, найти новые идеи, расширить профессиональный кругозор и быть в теме. А еще подписчиков ждут специальные бонусы от MAED и партнеров.
