От редакции: Пандемия 2020-2021. Бизнес, SEO и ссылочное в карантин. Кому писать о ссылках и линкбилдинге, как не каруд-маркетологу. Приветствуем
Светлану Величко, основателя агентства линкбилдинга Links-Stream, Статья полезна предпринимателям, маркетологам и, конечно же, студентам MAED`а.
2020-й год для большинства людей стал трудным: многие бизнесы закрылись из-за карантина, многие урезали бюджеты на рекламу, в том числе, и на рекламу в интернете. Другие же бизнесы, наоборот, вышли в онлайн, начали активно рекламироваться в сети или получили органический приток клиентов в связи с пандемией, например, онлайн-казино, стриминговые сервисы, различный гейминг и доставка продуктов.
Я убеждена: даже в самый жесткий кризис не стоит совсем останавливать маркетинговые активности, особенно это касается канала SEO. Необходимо поддерживать их на том уровне, насколько это позволяет бюджет и насколько они вообще рентабельны для вашей ниши в этот непростой период.
Если говорить о SEO, то это непрерывный процесс и им нужно заниматься постоянно, чтобы не потерять уже достигнутый прогресс, и в то время, когда конкуренты опустили руки, наоборот делать максимум и забирать у них топы.
Одной из важнейших составляющих SEO, особенно под Запад, есть не что иное, как ссылочное продвижение сайта. Самое важное в период кризиса – не потерять динамику ссылочного профиля, чтобы когда появятся бюджеты и время, строить ссылочное в обычном режиме, а не в панике догонять и восстанавливать былую динамику. Идеальным же вариантом в 2021 году было бы полностью сохранить не только динамику, которую можно раскачать краудом и сабмитами, но и бюджеты на закупку аутрича, PBN и других мощных и дорогих ссылок.
Какие варианты построения ссылочной стратегии работают в 2020-2021 годах?
Чтобы понять, как лучше построить ссылочную стратегию 2021, давайте обратимся к опыту прошлого года. Как показала практика, наши клиенты в 2020 году разделились на три условных лагеря:
1. Уменьшение ссылочных бюджетов
Эти клиенты сократили ссылочный бюджет или вовсе остановил работу по ссылочному. Большинство из них отказались от аутрича, гестпостов, сеток и других ссылок в пользу поддержания динамики: они начали покупать крауд, сабмиты и тематические пакеты ссылок. Такая стратегия позволила им сохранить динамику ссылочного для дальнейшего бута, когда локдауны отступят и их бизнес снова сможет заработать в полную силу. Приведу пару примеров, с позволения клиентов:
Очень конкурентный топ по беттингу в Африке и не только. Клиент заказывал крауд и сабмиты.
Уверенное удержание топ-10 при минимальном ссылочном бюджете — отличный результат!
А это сайт вебмастера под Амазон с несезонным товаром. Он заказывал только крауд на протяжении года, от гест постов пришлось отказаться из-за того, что его сайт про активный отдых, а спрос на эти товары упал, что логично.
Как результат – также уверенный топ-10 на протяжении года! Я уверена, что по окончании кризиса его инвестиции в свой сайт хорошо окупятся!
2. Сохранение ссылочных бюджетов
Клиенты из этого сегмента продолжили следовать своей ссылочной стратегии несмотря на новые условия связанные с COVID-19. Здесь, в основном, клиенты, бизнес которых никак не пострадал от коронакризиса. Результаты этих клиентов не могут не радовать – часть из них удержала свои позиции в конкурентных ТОПах, а часть серьезно выросла. Приведу пару примеров:
Это очень конкурентный IT продукт под рынок США (не хостинг :)). Клиент сохранил бюджет на гестпосты и заказал сетку из 30 сайтов, что позволило удержать основные ВЧ ВК запросы в ТОПе, а также подтянуть те, что были в ТОП-20 и забрать трафик у своих менее расторопных конкурентов.
Большой магазин настольных игр под Латинскую Америку и часть Европы. Клиент сохранил бюджет на гестпосты, крауд и самбиты. Как результат – удержание ТОПов по основным категориям и небольшой рост по основным запросам. Выручка клиента увеличилась на 112% по данным из Google Analytics просто благодаря удержанию ТОПов.
3. Увеличение ссылочных бюджетов
У нас в портфолио есть клиенты, ниши которых оказались “на коне” в период Covid-19, соответственно, клиентами было принято решение об увеличении ссылочных бюджетов и дальнейшей экспансии в своих локальных топах. Также приведу пару примеров:
Суперконкурентная гейминговая ниша. Клиент “поймал волну” и решил идти ва-банк в этих топах – были заказаны две PBN-сети по 30 сайтов каждая, увеличен бюджет на аутрич на 300%, а также увеличен бюджет на крауд и сабмиты, чтобы проект выдержал такую динамику.
Как результат – дотянуты до топ-3 ультраВЧ ультраВК запросы и сохранен уверенный топ-5 по всем важным запросам. Выручка клиента выросла за 781% с тех же удержанных ТОПов. Отличный результат!
На этом скрине – Forex по одной из топовых европейских стран.
Клиент запросил двухкратное увеличение бюджета на аутрич, а также PBN-сеть на 70 сайтов. Результат не заставил себя долго ждать 😉
Резюмируя, можно сказать, что большинство клиентов, которые не останавливали полностью ссылочное продвижение сайта, а также сохраняли или увеличивали бюджет, получили уверенный положительный результат.
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
Что ставить в 2021? Ссылки для эффективного SEO-2021
Исходя из того, что у многих компаний бюджет стал сильно ограниченным и дорогие гестпосты, сетки или домены для подклейки они позволить себе не могут, я бы рекомендовала использовать следующие виды ссылок, на которые не нужен большой бюджет, но они помогут вам сохранить динамику и позиции в не очень конкурентных топах.
Крауд-ссылки
Стоимость одной ссылки от 2 до 10 долларов По данному типу ссылок советую сосредоточиться именно на качестве площадок, а не на их количестве. Стоит потрудиться найти такие площадки и постараться сделать такие замещения, которые дают не только ссылки, но и трафик.
Также стоит соблюдать базовые правила размещения:
- не ставить крауд на заспамленных доменах без модерации;
- не спамить в нерелевантных ветках и не заниматься некропостингом;
- выбирать максимально тематические домены;
- если цель – трафик, берем самые популярные форумы в тематике и пробиваемся туда с хорошим, заранее подготовленным контентом (да-да, пишем контент под посты на форуме, далее рерайтим под каждый следующий). Если тематических форумов не хватает или вы никак не можете пробиться туда – идите на очень трафиковые известные общетематические форумы и пробивайтесь в общие разделы.
Следуя этим простым правилам, вы сможете получить максимум качественных размещений и обеспечить их выживаемость.
Сабмиты
Стоимость одного сабмита от 1 до 5 долларов. Все чаще вижу, как вебмастера добиваются успеха в нишах с ненулевой конкуренцией с помощью различных dofollow сабмитов. Что важно, страницы в ТОПе стоят именно на dofollow article submission. Присутствуют ссылки как с прямым анкором, так и брендовые, безанкор.
Найти сайты, на которых можно оставить статью достаточно просто – напишите в Google что-то вроде “article submission site list 2020”. В ТОПе вы найдете множество сайтов с контентом различного качества. Как минимум половина ТОПа будет состоять из сайтов индийских вебмастеров с огромными списками сайтов для сабмита. В большинстве случаев, эти сайты будут заспамлены или на них уже нельзя оставить ссылку. Я бы обращала внимание на статьи, где сайты распределены по типам и трудности сабмита, например «Top 111 Article Submission Sites» , а не просто на полотно сайтов без какой либо классификации. Так же можно найти сайты, которые предлагают списки специфических сабмитов от статей до PDF, например, — Top 100 Free Article Submission Sites List for 2021 -(смотрим в блок “Read Also” в конце статьи).
Предположим, вы вручную отобрали из списков самые адекватные сайты. Следующий совет сэкономит вам кучу времени: прежде всего нужно понять, можно ли в принципе на этом сайте поставить ссылку, или нет?
Если можно, то туда, с большой вероятностью уже добрались “любители казино”, поэтому проверяем возможность простановки следующим образом:
- 1. Вбиваем нужный сайт в Ahrefs
- 2. Идем в отчет по исходящим Анкорам
- 3. Вводим в фильтр слово «casino»
- 4. Сортируем по «Внешним»
- 5. Ищем типичные размещения-сабмиты
- 6. Если такие есть – идем и ищем способ оставить свою ссылку
- 7. Если таких нет – пропускаем такой сайт, он невалидный, ссылку оттуда поставить вы вряд ли сможете, а времени потеряете много
Есть много других различным типов сабмитов кроме article submission, работают они не так хорошо, но для разбавки ссылочной массы и динамики подойдут отлично.
Если говорить о проверенных списках сайтов, на которых можно оставить ссылку, то я бы рекомендовала базы от Ивана Боговика.
Они платные, но того стоят. Там есть и база форумов, и база для бесплатных гестпостов, и Infographic Submission база. Более того, для каждого продукта прилагается мануал, как размещать ссылки и на что обращать внимание.
Сетки PBN
Цена за одну ссылку от 20 до … долларов
Данный вид ссылок очень хорошо работает в любых нишах. Если говорить о целесообразности применения таких ссылок в период кризиса (они достаточно дорогие), то это имеет смысл, если у вас 2-3 проекта в одной нише. Купив или самостоятельно построив сетку, вы сможете одновременно прокачивать 2-3 своих проекта, экономя бюджет. Можно ставить ссылки с одной сетки и на большее количество сайтов одной тематики и вообще на сайты других тематик, но я считаю это рискованным и небезопасным методом.
Также стоит воздержаться от покупки таких ссылок в аренду, особенно от дешевых предложений по 2-3 доллара в месяц и, тем более, от покупки «вечных ссылок с PBN».
Что в первом, что во втором случае, как правило, это будут сетки низкого качества, которые распродаются максимально, чтобы отбить деньги на производство, что приводит к постепенному заспамливанию таких PBN и их дальнейшему бану. Вашему сайту от ссылок с таких сеток точно лучше не станет.
Единственный адекватный вариант (кроме покупки сети в собственность) – это покупка ссылок с PBN в аренду на год. Стоимость таких ссылок должна варьироваться от 20 до 50 долларов за ссылку (внутренняя/главная страница) за год размещения.
Удерживая такие цены и придерживаясь модели долгосрочной аренды, владелец сети имеет ресурсы на ее поддержку и прокачку. Такие сетки редко банятся и заспамливаются. Но все, конечно, зависит от порядочности и жадности продавца.
Всегда стоит требовать у хозяина сети отчет о размещении после оплаты ссылок. Отказ от предоставления такого отчета – плохой знак, как и готовность показать сайты сети до оплаты.
Краткие выводы о том, как использовать ссылки для продвижения в 2021 году?
Резюмируя все вышесказанное, можно сделать следующие выводы:
- 1. Не останавливайте рост ссылочной массы даже в самые тяжелые времена. С минимальным бюджетом можно поддерживать динамику своего ссылочного «на плаву».
- 2. Если есть бюджет, следуйте выбранной ссылочной стратегии несмотря на кризис.
- 3. Если ваша ниша “на коне” на фоне пандемии – это самое удачное время для инвестиций в контент и ссылочное! Действуйте!
- 4. Даже без бюджета своими руками можно не потерять динамику и удержаться в ТОПе.
Уверена, в что 2021 году все наладится! Желаю всем быстрых ТОПов и много трафика!
