Что такое SEO простыми словами
⚙️ SEO — это оптимизация сайта для поисковых систем — широкий комплекс действий и процессов, благодаря которым веб-страницы попадают на верхние строчки Яндекс и Google. Качественная SEO-оптимизация дает трафик — реальных читателей, пользователей и клиентов.
✅ С помощью SEO-оптимизации можно:
- повысить значимость сайта для поисковых алгоритмов — работайте над качеством контента, добавьте ключевые слова и мета-теги.
- сделать сайт удобнее и понятнее для пользователей — оптимизируйте структуру сайта и юзабилити страниц, блоков, элементов
- опередить конкурентов в выдаче — найдите и проанализируйте сайты конкурентов и используйте их опыт, чтобы сделать лучше
SEO-продвижение сайтов: что это такое и какие бывают виды?
Технические доработки называются внутренней оптимизацией, а все работы по продвижению с помощью других интернет-ресурсов — внешней.
Чаще всего под SEO подразумевают работу с ключевыми словами. Задача SEO-специалиста найти такие слова и фразы и правильно вписать их в текст, либо составить грамотное ТЗ для копирайтера. Для этого необходимо понимать в каком месте вставлять нужные ключевые слова, в прямом вхождении вписывать или можно менять окончания, как использовать их в заголовках, в каких сочетаниях их подбирать для каждого материала. При этом текст должен быть связным, логичным, полезным и понятным, иначе его не будут читать и поисковые алгоритмы однозначно среагируют на это и выбьют ваш сайт с верхних строчек выдачи.
Другая сторона SEO — это процесс распространения ссылок. Необходимо, чтобы ссылки попадали на правильные ресурсы — реальные сайты с живой аудиторией. Кроме того, значение имеет количество и разнообразие ссылочных каналов — охватывать следует все возможные нишы (опросники, тематические сайты, блоги, СМИ и т.д.).
Также понятие SEO включает техническую оптимизацию, когда работа ведется с кодом страниц. Mobile optimization — адаптация сайта под мобильные устройства. В первую очередь это касается верстки — изменение размера шрифтов, удаление лишних элементов, оптимизация загрузки страниц и пр. Помимо этого существует понятие Local SEO — как находят и видят сайт пользователи при локальном поиске, например, когда человек ищет ближайшие кафе или магазины.
На маркетплейсах также работают SEO-алгоритмы. Узнайте, как поднять карточки товаров в топ выдачи на Ozon и Wildberries в нашем материале.
Почему нужно заняться SEO уже сегодня?
Неоптимизированный сайт не может быть конкурентоспособным — пользователи просто не увидят информацию о вас и ваших продуктах за массой аналогичных предложений, которые будут выше в поиске. Не будет трафика — не будет и продаж.
Однако, высокие позиции в поиске и трафик еще не говорят об успехе. Пользователи могут прийти на ваш сайт, но не найти на нем нужную информацию, не понять, как оставить заявку или не увидеть причины выбрать ваш продукт. Поэтому так важно продумать структуру страницы, ее содержание и маркетинговую составляющую блоков и элементов.
Курс «Интернет-маркетолог»
Хотите разобраться, как продвигать сайты в топ поисковой выдачи по целевым запросам, чтобы увеличить трафик и получать больше продаж? Научитесь анализировать конкурентов, формировать семантическое ядро и работать с ключами, писать эффективные SEO-тексты, выполнять техническую оптимизацию страниц и размещать ссылки на правильных ресурсах.
Пройдите курс «Интернет-маркетолог» и получите системные знания и необходимые навыки. Опытные SEO-маркетологи крупных компаний и руководители digital-агентств помогут в этом и на практике покажут как работать с проектами, инструментами, кампаниями, финансами и менеджментом направлений.
Кроме того, как мы уже сказали, сайт необходимо адаптировать под мобильные устройства. По данным Statista, в 2022 году смартфоны и планшеты генерировали примерно 71% мирового интернет-трафика, а десктопы — только 29%.
Важное преимущество SEO с коммерческой точки зрения, то, что с его помощью можно увеличить конверсию сайта — часто пользователи, которые ищут нужную им информацию в поисковиках, уже настроены совершить покупку.
И еще одна особенность поисковой оптимизации — его долгосрочность. Пусть эффект от SEO будет не мгновенный, обычно результат появляется через 1-3 месяца после окончания работ, а полная мощность наступает через полгода-год, но хорошо оптимизированная страница способна приводить целевой трафик без рекламных вложений на протяжении многих лет.
Составляющие SEO-продвижения
SEO-оптимизацию сайта можно провести, следуя алгоритму:
- 1. Анализ конкурентов: найдите в Яндекс или Google конкурентов, проанализируйте структуру и содержание их сайтов, какие блоки, элементы и тексты они используют, посмотрите активности в социальных сетях. Например, если вы хотите продавать мебель, проанализируйте как в вашем регионе продвигаются крупные мебельные компании, для этого есть специальные сервисы, о которых расскажем ниже.
- 2. Определите цели и задачи: чего вы хотите достичь и что для этого нужно сделать. Например, цель — увеличить трафик и повысить конверсию страниц. Для этого нужно поменять структуру сайта и создать и продвигать блог.
- 3. Сформируйте семантическое ядро: соберите ключевые слова и фразы и напишите статьи, включая их в тексты, заголовки и названия.
- 4. Оптимизируйте метатеги: поисковики будут лучше понимать содержание вашего сайта, когда вы добавите ключи в Title, Description и теги изображений ALt.
- 5. Добавьте обратные ссылки: найдите сайты с высоким авторитетом, т.е. «живые», с реальной аудиторией и разместите на них ссылки на свой сайт. Так вы сможете увеличить рейтинг своего интернет-ресурса, поскольку поисковые алгоритмы учитывают ссылочную массу при ранжировании.
- 6. Увеличьте скорость загрузки сайта: применяйте сжатие данных и меняйте формат изображений.
- 7. Развивайте SMM: публикуйте посты в соцсетях на регулярной основе, чтобы постоянно получать новую аудиторию и повышать ссылочную массу своего сайта.
- 8. Анализируйте результаты SEO-продвижения. Масштабируйте и развивайте методы, которые приносят результат, и меняйте и оптимизируйте те, которые не приносят.
Внутренняя SEO-оптимизация
Внутренняя SEO-оптимизация включает в себя создание качественного и уникального контента, оптимизацию мета-тегов, улучшение структуры сайта, оптимизацию изображений и других элементов. Работа идёт с самим сайтом, тогда как внешняя оптимизация — это работа по привлечению на сайт посетителей из других источников, таких как социальные сети, форумы, блоги и другие сайты.
Ключевые механики внутренней SEO-оптимизации
- Техническая оптимизация. Сайт необходимо сделать понятным по своей структуре и быстрым при загрузке. Обязательно устраняйте дубли страниц. Исправьте ошибки в коде, оцените вёрстку. Настройте ошибку 404 для несуществующих страниц. Закройте технические страницы от индексации. Установите счётчики веб-аналитики и настройте цели.
- Оптимизация мета-тегов. Мета-теги — это HTML-коды, описывающие содержание веб-страницы. Они дают понять поисковому алгоритму, о чем ваш контент и как его лучше ранжировать. Мета-теги: Title, Description и Keywords должны содержать популярные поисковые запросы, УТП, а в отдельных случаях локацию и цены. Они будут отображаться в сниппете (рекламном объявлении, которое выдаёт поисковик пользователям). Чем привлекательнее сниппет, тем больше пользователей кликнет на него. Также в изображениях надо прописывать ключевые запросы в тегах alt.
- Оптимизация структуры сайта. Создайте семантическое ядро — сформируйте релевантное тематическое ядро из поисковых запросов, которые используют пользователи при поиске вашей услуги/товара, и сгруппируйте найденные слова по страницам сайта. В этом поможет сервис PromoPult. Для хорошей индексации делайте не больше 7-8 разделов на сайте (блог, новости, цены и пр.). Добавьте удобную для использования карту сайта. На страницах сайта создайте перелиновку, т.е. добавьте сквозные ссылки на основные разделы. Создайте файл sitemap.xml и поместите его в корневой папке сайта. Это файл, который содержит информацию о структуре сайта и помогает поисковым системам индексировать его содержимое. Настройте понятные человеку URL, чтобы ссылки информировали о содержимом страницы.
- Скорость загрузки сайта: пользователи не будут уходить из-за того, что страница не открывается и поисковики будут дружелюбнее.
- Оптимизация контента. Полезный и уникальный текст, оптимизированный под поисковые запросы — самый важный критерий продвижения. С 2021 года в поисковых системах работает технология анализа текста, в топе останутся только страницы релевантные запросу пользователя по смысловому наполнению, закрывающие потребность. Просто добавить прямые поисковые запросы недостаточно.
Внешняя SEO-оптимизация
Внешняя SEO-оптимизация — это работа со сторонними ресурсами — размещение ссылок в блогах типа Яндекс.Дзен, новостных сайтах, агрегаторах и др. Большое количество качественных ссылок обеспечит высокий рейтинг сайту и повысит его видимость в поисковиках. Грубо говоря, вам нужны сайты-доноры, чтобы добавлять туда контент со ссылками на продвигаемый сайт, чтобы поисковые системы ранжировали сайт лучше и ставили его на более высокие позиции.
Ключевые аспекты внешней SEO-оптимизации:
- Структура объявления в поиске. От того, как выглядит сниппет, зависит то, сколько раз на него кликнут. Привлекательный сниппет формируется с помощью мета-тегов. Для поисковой системы Яндекс следует настроить разметку Schema.org в Яндекс.Вебмастере, чтобы получить расширенный сниппет для страниц, новостей и гайдов, рецептов и др. Также следует создать и прикрепить иконку (фавикон) рядом с названием сайта в заголовке сниппета. Свяжите веб-сайт с сервисами Яндекс.Справочник или Google My Business — так в сниппет можно добавить данные об организации (контакты, отзывы, кейсы).
- Работа со сторонними интернет-ресурсами и развивайте UGS-контент. Собирайте настоящие отзывы. Мотивируйте клиентов оставлять их в Яндекс.Маркет, соцсетях, сервисах отзовиках с помощью бонусов, скидок и акций.
- Добавьте информацию о сайте в справочные сервисы Яндекс.Справочник и Google My Business. А также в 2GIS, Яндекс.Карты и Google Maps. Так пользователи популярных сервисов наверняка смогут найти вас .
- Наращивайте брендовый трафик. Запросы с названием вашей компании называются брендовыми. Увеличить брендовый трафик можно в несколько этапов: заведите блог с полезными статьями, разместите страницу организации на региональных тематических интернет-ресурсах, запустите контекст по брендовым запросам, договоритесь с партнёрами об упоминании вашего бренда в их текстах.
- Наращивайте ссылочную массу. Это можно сделать, воспользовавшись услугами платного размещения вашей ссылки на специально созданных для этого площадках. Их существует очень много, и прежде чем покупать там ссылку, проверьте, есть ли у сайта живая аудитория, изучите отзывы других предпринимателей. Иначе вы рискуете попасть на санкции поисковиков, когда сайт на время вообще убирают из ранжирования.
Из бесплатных способов, добавьте компанию в каталоги 2GIS, Пульс цен, отраслевые каталоги типа ПроДокторов для медицины, в сервисы Яндекс.Кью, Яндекс.Картинки, в блоги и т.д.
Ссылки на сайт разлетятся в случае, когда вы размещаете нужный софт, чек-лист, инструменты — тогда сами пользователи очень быстро распиарят сайт путём распространения ссылок между собой на тематических площадках. Размещайте ссылки в новостных публикациях. Добавляйте их в ответы на вопросы на соответствующих ресурсах с вашей тематикой. Ищите сайты-партнёры и меняйтесь с ними ссылками. Мотивируйте людей конкурсами, чтобы они репостили записи с вашей ссылкой.
Инструменты SEO
Аналитика
Google Search Console — показывает, какие ключевые фразы используют пользователи, чтобы поисковик выдал ваш сайт, какая у него скорость загрузки, какие из страниц сайта в поисковой выдаче есть, а каких нет, взломали ли сайт и наложены ли на него санкции, и что за микроразметку видит и использует поисковик.- Яндекс.Вебмастер — то же что и гугловский инструмент, но от Яндекса. Покажет проблемы на веб-сайте, что мешает продвижению, соберет ваши рабочие ключевые, даст информацию о страницах, которые попадают в поисковую выдачу.
- Яндекс.Метрика — счётчик, он собирает аналитические данные для последующего анализа трафика сайта.
- SimilarWeb — покажет, какой трафик у конкурирующих сайтов и откуда он берётся.
Семантическое ядро
Подбирать поисковые запросы можно через бесплатные сервисы.
Wordstat.yandex.ru — подбирает ключевые фразы, которые пользователи набирают при поиске. Вы увидите количество обращений по каждому из ключей.- KeywordTool — находит ключевые фразы, используемые в Google, YouTube и др.
- Букварикс — показывает ключевые фразы, по которым показывается сайт конкурента.
Оптимизация страниц
SEO META in 1 CLICK — помогает создать сводку тегов на всех страницах интернет-ресурса.- Seospeciali.st — создаёт оптимизированный под целевые ключи тег Title и мета-тег Description.
- Advego Plagiatus — сервис, который проверяет, насколько уникальны текстовые материалы.
- Тургенев — оценивает, как оптимизирован текст по разным критериям.
- ChatGPT — чат-бот, который помогает создавать контент. Выдаёт что-то больше похожее на черновик, который требуется вычитать, поправить и уникализировать.
- Midjourney — сервис, генерирующий высокого качества картинки для размещения на сайте.
Подробнее о том, как нейросети помогают SEO-специалистам, SMMщикам, таргетологам и контентщикам выполнять их работу, экономить время и развиваться, читайте в материале «Исследования и предпроектная аналитика, копирайтинг, презентации и еще 15 задач маркетолога, которые помогут выполнить нейросети».
Техническая оптимизация
SiteAnalyzer — программа обходит интернет-ресурс и оценивает, хорошо ли он оптимизирован с технической точки зрения.- Яндекс.Вебмастер — в нем есть опция проверки ответа сервиса, которая покажет, доступна ли страница для поисковых ботов Яндекса. Поможет понять, не попали ли вы под санкции или блокировку поисковой системы.
Скорость загрузки
Google PageSpeed — сервис для измерения скорости загрузки веб-страниц, который дает рекомендации по оптимизации на основе полученных данных. Он анализирует код веб-страницы, сетевые задержки и характеристики устройства пользователя, чтобы определить, насколько быстро страница может быть загружена и представлена пользователю. - Конвертер в WEBP — сжимает изображения для сохранения быстрой скорости загрузки сайта.
Внешние ссылки
Для быстрого наращивания ссылочной массы используйте:
Megaindex.com — здесь вы сможете отследить внешние ссылки сайта и оценивает их.- Checktrust.ru — создан, чтобы проверять авторитетность и спамность сайта перед тем, как покупать у него ссылку.
Как отслеживать и измерять результаты SEO
Результаты SEO измеряются по росту трафика, позиции в выдаче другим показателям.
Эффективность SEO-продвижения рекомендуют измерять исключая из общего трафика брендовые запросы, т.к. такой брендовый трафик реагирует на сезонность, может быть результатом запуска рекламы и ростом популярности компании, тогда как SEO-продвижение будет ни при чём. Поэтому необходимо отслеживать динамику небрендового трафика, то есть убрать при анализе все запросы, которые связаны с названием компании, её адресом, филиалами, проектами и т.д.
Для измерения роста трафика можно использовать:
- Google Analytics или Яндекс.Метрика — позволяют отслеживать количество посетителей сайта и их поведение.
- SEMrush — предоставляют информацию о количестве ссылающихся доменов и позиций сайта в поисковых системах.
- Moz Pro — анализирует SEO-оптимизацию и качество контента на сайте.
Приведем пример оценки небрендового трафика через Яндекс.Метрику. В сервисе это делается следующим образом:
Отчет «Поисковые запросы» — Фильтр «Визиты в которых» — «Последняя значимая/первая (в зависимости от ниши) поисковая фраза» — Ввести все возможные вхождения брендовых фраз в формате !*название компании*. Для построения графика поставить галочку на «Итого и средние» над списком фраз.
Преимущества SEO перед другими видами продвижения
SEO является относительно дешёвым способом продвижения, и при этом имеет долгосрочный эффект, дает входящий трафик даже тогда, когда вы не вкладываетесь в раскрутку. Кроме того, SEO позволяет привлекать именно целевую аудиторию. Благодаря оптимизации контента на сайт приходят люди, которые активно интересуются вашей темой, товарами, услугами, экспертизой и пр.
Таким образом, зная портрет своей целевой аудитории, вы можете точечно работать по запросам и писать статьи с конкретными ключевыми фразами, создавать кейсы под запросы ЦА, а также сможете составлять воронки продаж, делать нативную рекламу и др.
Не стоит забывать и о том, что SEO улучшает качественные характеристики вашего интернет-ресурса и делает его удобнее для использования. Помимо этого, удерживая сайт на верхних позициях, вы поднимаете и уровень узнаваемости. Высокие позиции сказываются на популярности и уровне доверия к вашему бренду.
Факторы успешной оптимизации сайта
- Контент сайта качественный (т.е. полезный, тематический, интересный) и релевантный запросам пользователей.
- Сайт имеет понятную и логичную структуру, т.е. у него есть карта сайта с разделами, контент подан органично, с главной страницы можно попасть на все ключевые страницы типа цен, кейсов и пр. Всё это нужно, чтобы пользователь мог быстро найти нужную информацию.
- Сайт должен быстро загружаться, т.к. пользователи и поисковые роботы не любят ждать.
- У сайта должна быть качественная и авторитетная внешняя ссылочная масса.
- Сайт должен иметь представительство в социальных сетях, которое постоянно пополняется информацией для привлечения новой и удержания существующей аудитории.
Основные отличия SEO в России и за рубежом
Основные отличия SEO в России и за рубежом кроются в особенностях поисковиков и в подходе продвижения. В России, к примеру, наиболее популярны Яндекс и Google. Т.е. россиянам необходимо соблюдать требования сразу двух поисковых систем.
Другой пример различия в подходе работы с социальными сетями. Особенно часто это прослеживается у представителей ниш, связанных с небольшими производствами (одежды, обуви или хендмейда): они не имеют собственных сайтов, а используют для продажи социальные сети. Адаптируют группы так, чтобы человек сразу мог купить товар прямо в группе/через аккаунт. За рубежом бренды и дилеры чаще имеют собственный сайт.
Еще один момент — с социальными сетями тесно связан поиск, например пользователи за рубежом могут выбрать товар по посту с картинкой или по подборке изображений, а после зайти по ссылке на сайт и купить выбранный товар. В России в основном картинки оптимизируют только для Яндекс Картинок и Google, тогда как за рубежом специалисты используют специальные платформы, где можно создавать подборки, к примеру, Pinterest.
От чего зависит стоимость SEO продвижения?
Стоимость SEO-продвижения зависит от следующих параметров:
- Объем работы: чем больше объем работы, тем выше цена на SEO-оптимизацию. Например, это может быть небольшой проект — вывести одну продуктовую страницу в топ Яндекса, а может быть работа с целым интернет-магазином с каталогом товаров, который нужно вывести в топ по ряду запросов.
- Конкуренция: если ваш бизнес находится в высококонкурентной нише, то цена на SEO оптимизацию увеличивается, потому что это требует больше усилий и ресурсов для достижения высоких позиций в результатах поиска. Конкуренция в поисковой выдаче означает, что каждый сайт должен работать усерднее, чтобы его заметили среди такого большого количества других сайтов. Это включает в себя создание контента, улучшение технической стороны сайта, наращивание ссылочной массы и многое другое. Все эти действия требуют времени, денег и усилий, что делает SEO более дорогим в условиях высокой конкуренции.
- Регион: в зависимости от региона меняется и стоимость. Например, в Москве цены выше, чем в регионах.
- Сложность проекта: если компания продвигает сложный продукт, например технический или медицинский, где нужно больше исследований, данных, экспертов и пр., то это также влияет на цену.
Хотите быть в курсе последних новостей и трендов из мира интернет-маркетинга? В числе первых узнавать о новых digital-инструментах и маркетинговых механиках, а также получать советы и лайфхаки от реальных профессионалов — маркетологов крупных компаний и практикующих топ-экспертов?
Подписывайтесь на наши каналы в VK (@marketing.education) и Telegram (@maed_online_marketeer) и получайте в свою ленту новостей самую актуальную, проверенную, интересную и полезную информацию о digital-продвижении. Наши инструкции, чек-листы, исследования, уроки, кейсы, подборки, инфографики, эксклюзивные материалы и, конечно же, МЕМЫ — помогут вам прокачаться, найти новые идеи, расширить профессиональный кругозор и быть в теме. А еще подписчиков ждут специальные бонусы от MAED и партнеров.
