Собираем самое важное о маркетологах. Какие навыки и умения нужны, чтобы получить заветную запись в трудовой книжке? Где лучше учиться? Как освоить профессию? Какие обязанности предстоит выполнять?
Содержание статьи
Что входит в обязанности маркетолога
Вот чем занимается маркетолог
- 1. Анализирует рынок и конкурентов: изучает нишу, определяет тенденции, анализирует действия партнеров, изучает ключевых потребителей и тренды.
- 2. Разрабатывает маркетинговую стратегию: маркетолог должен создать стратегию продвижения, то есть план действий для рекламных кампаний. Сюда входит поиск подходящей ЦА, выбор рекламных инструментов, подключение аналитики и так далее.
- 3. Продвигает продукты или услуги: организует и проводит рекламные кампании, использует различные каналы продвижения (онлайн и офлайн), работает с партнерами и агентствами.
- 4. Управляет бюджетом: планирует и контролирует бюджет на маркетинговые активности, оптимизирует расходы, анализирует эффективность вложений.
- 5. Анализирует эффективность маркетинговых кампаний: собирает данные о результатах проведенных мероприятий, оценивает ROI (возврат инвестиций), корректирует стратегии на основе полученных данных.
- 6. Работает с целевыми аудиториями: исследует потребности и предпочтения потенциальных клиентов, сегментирует аудиторию, разрабатывает сообщения и предложения, которые будут привлекательны для целевых групп.
- 7. Создает и оптимизирует контент: разрабатывает контент для различных каналов коммуникации (сайт, социальные сети, email-рассылки в случае email-маркетолога и так далее), оптимизирует его под поисковые системы (SEO).
- 8. Управляет брендом: поддерживает и развивает имидж бренда, обеспечивает Consistency Brand Messaging (согласованность сообщений бренда) во всех коммуникациях, работает над повышением узнаваемости и лояльности к бренду.
- 9. Сотрудничает с другими отделами: взаимодействует с отделами продаж, разработки продуктов, PR и другими для координации усилий и достижения общих целей.
- 10. Отслеживает рекламные тренды. Важно знать о новостях аналитики, последних инструментах, актуальных мемах в соцсетях и поведении потребителей, чтобы адаптировать стратегии под изменяющиеся условия рынка.
Важнейшие навыки для работы в маркетинге
Маркетолог — широкое понятие. Задачи, которые выполняет маркетолог, разнообразны, а конкретные скилы зависят от специализации. Тем не менее несколько базовых вычислить можно.
Гибкие навыки (soft skills), которые ценятся в профессии
Маркетологу могут быть полезны следующие гибкие навыки и личные качества:
- 1. Коммуникабельность — маркетологи должны производить позитивное впечатление на клиентов, партнеров, четко транслировать ценности, адекватно воспринимать обратную связь.
- 2. Навык работы в команде — умение общаться, делиться знаниями, выстраивать продуктивную рабочую атмосферу.
- 3. Аналитические умения — способность изучать большие объемы информации, решать сложные задачи, выявлять закономерности и тенденции, делать обоснованные выводы.
- 4. Гибкость — умение ловить тренды, готовность постоянно учиться и осваивать новые инструменты.
- 5. Тайм-менеджмент — способность планировать, устанавливать приоритеты, переключаться между разными задачами, эффективно распределять ресурсы.
- 6. Эмоциональный интеллект — умение налаживать эффективные рабочие отношения, решать конфликты и мотивировать команду.
- 7. Стратегическое мышление — умение определять ключевые цели и пути их достижения.
Технические умения (hard skills), необходимые маркетологу
Маркетологу необходимы многочисленные прикладные умения. Владеть всеми перечисленными не обязательно: определившись со специализацией, расширяйте круг нужных навыков постепенно.
- 1. Основы маркетинга — знакомство с сегментацией рынка, позиционированием.
- 2. Аналитика — умение работать с инструментами анализа данных, проводить тесты кампаний.
- 3. SEO и SEM — маркетологи знают основы поисковой оптимизации, настраивают рекламные кампании в директе.
- 4. Контент-маркетинг — маркетологи в большинстве случаев владеют навыками создания контента, составляют контент-планы и подбирают подходящие платформы для размещения.
- 5. SMM (Social Media Marketing) — знание принципов продвижения в соцсетях, умение реализовывать SMM-стратегии, вести социальные медиа, анализировать эффективность активности.
- 6. Email-маркетинг — маркетологи разрабатывают и реализуют кампании по рассылкам, анализируют результаты.
- 7. CRM и автоматизация маркетинга — умение работать с CRM-системами. Формирование воронки продаж, интеграция ее с каналами связи, обработка звонков и сообщений.
- 8. Знание графических редакторов — умение создавать визуальный контент, редактировать изображения.
- 9. Проведение маркетинговых исследований — навыки использования методов качественного и количественного анализа.
- 10. Знание законодательства — знакомство с правовыми аспектами маркетинговой деятельности, законов, нормативных актов, регулирующих практику.
Основные направления и специализации в сфере маркетинга
Универсальных маркетологов не существует. Обычно профессия основывается на крайне узкой специализации.
- Аналитик. Занимается составлением маркетинговой стратегии. Специалист анализирует ее в соответствии с новыми данными, консультируют отделы продаж по финансовым показателям.
- Интернет—маркетолог. Его зона ответственности — онлайн-среда. Занимается работой сайта или взаимодействием с маркетплейсами, SEO, размещением рекламы в интернете, созданием контента.
- Диджитал-маркетолог. Эта специализация похожа на предыдущую, но диджитал-специалист оказывает услуги в диджитал-маркетинге шире. Он размещает рекламу не только в интернете, но и на ТВ, в онлайн-играх, приложениях и так далее.
- Email-маркетолог. Занимается продвижением бренда через интернет-рассылки. Собирает и сегментирует базу, настраивает триггерные рассылки, делает контентные письма, подбирая для них необходимые тексты и изображения, следит за количеством открываемости и переходов.
- Бренд-маркетолог. Эта профессия похожа на профессию пиарщика. Бренд-маркетологи занимаются соответствием бренда его же ценностям, сотрудничают со СМИ, контролируют узнаваемость компании и лояльность к бренду.
- Контент-маркетолог. Этот специалист создает контентную стратегию продвижения бренда, подбирает площадки, делает контент-план, заказывает необходимые контентные материалы у копирайтеров и дизайнеров.
- SMM-маркетолог. В его должностных обязанностях — стратегия продвижения в соцсетях. Создает контент-стратегию, занимается рекламой, работает с инфлюенсерами.
- Трейд-маркетолог. Специалист по трейд-маркетингу занимается укреплением позиций бренда в глобальном смысле. Если говорить простыми словами, то он взаимодействует с клиентами, партнерами, заказчиками, поставщиками. В некоторых случаях следит за размещением товара на полках магазинов.
- Продакт-маркетолог. Ответственность специалиста — полный цикл позиционирования продукта на рынке. Доносит преимущества продукта до целевой аудитории, помогает в его продвижении.
- Performance-специалист. Занимается подбором идеальных платформ для рекламы своего продукта. Также на нем — изучение рыночной ниши и поиск правильного позиционирования. Он отвечает за количество и качество покупок, заказов, звонков.
Уровень зарплат маркетолога на разных стадиях карьеры
Размер зарплаты опирается на множество аспектов, например, опыт работы маркетолога, регион проживания, а также специфические скилы и компетенции. Маркетологи могут иметь довольно широкий диапазон доходов. Кстати, формат работы (офис, гибрид, удаленка) на оплату практически не влияет.
Для получения актуальной информации о зарплатах маркетологов и в отделах маркетинга рекомендуется обращаться к ресурсам с вакансиями и статистикой на hh.ru, SuperJob, Glassdoor и других сервисах.
Geeklink: зарплата маркетолога на февраль 2025 года — в среднем 120 025 рублей в месяц.
По данным сайта «ГородРабот.ру», средняя зарплата маркетолога в России за 2025 год составляет 80 447 рублей. Начинающий маркетолог получает около 30–50 тысяч рублей. Начальник маркетингового отдела в среднем зарабатывает около 200 тысяч рублей.
Насколько актуальна профессия маркетолога сегодня
Специальность маркетолога популярна, а карьерные перспективы высоки. В условиях растущей конкуренции и развития цифровых технологий компании все больше внимания уделяют продвижению своих товаров и услуг, анализу рынка, работе с клиентами и брендингу. Специалист играет ключевую роль в разработке и реализации стратегий, направленных на привлечение и удержание клиентов, увеличение продаж и укрепление позиций бренда на рынке. Они необходимы как в крупных, так и в мелких компаниях, а также востребованы в государственной сфере.
С развитием интернет-технологий и электронной коммерции спрос на специалистов в области цифрового маркетинга, SEO, контент-маркетинга, SMM и других направлений продолжает расти. Компании ищут профессионалов, способных эффективно использовать современные инструменты и каналы коммуникации для достижения бизнес-целей.
На март 2025 года на сайте hh.ru более 11 000 вакансий маркетолога. В сфере происходит активный карьерный рост. Тем не менее в описание вакансий часто включаются навыки, характерные для других профессий. Например, маркетологи нередко берут на себя также функции пиарщиков, SMM-специалистов, проектных и продакт-менеджеров.
Путь к профессии: с чего начать карьеру в маркетинге
Чтобы стать специалистом в сфере маркетинга, попробуйте заняться следующим.
- Изучите в общих чертах суть профессии — почитайте полезные гайды, книги и инструкции. Постарайтесь определиться, какая сфера вам ближе.
- Подпишитесь на каналы о маркетинге и вступите в чаты, чтобы окружить себя сообществом тех, кто заинтересован в этой сфере. Например, начните с соцсетей маркетинговой школы MAED: телеграм-канала, канала на YouTube и сообщества «ВКонтакте».
- Обучитесь профессии, если хочется последовательно сформировать нужные компетенции. Один из вариантов — MAED, онлайн-академия, созданная маркетологами для маркетологов. Здесь дают не только знания, но и уверенность в себе с помощью крутого сообщества профи и развития софт-скилов.
- Начните разбираться самостоятельно, если не хочется обучаться на курсах, осваивая как задачи, так и инструменты.
- Займитесь волонтерским проектом для практики, например помогите бизнесу друзей или близких. Это станет отличной строчкой в вашем портфолио.
- Попробуйте найти проект на фрилансе или устройтесь в штат Junior-маркетологом, чтобы постепенно учиться у более опытных коллег.
Чем полезны курсы? Они помогут постичь сразу несколько специализаций и предложат готовый трек для изучения профессии — от начального уровня до поиска работы. Еще одно преимущество курсов — вовлеченное комьюнити, где можно найти единомышленников, а в будущем и первые заказы. Чтобы выбрать хорошие курсы, оценивайте их по следующим критериям:
- 1. Наличие обратной связи. Курсы должны предоставлять домашние задания и тесты, а эксперты-маркетологи и кураторы — следить за вашими результатами.
- 2. Практические задания. Из них после курсов вы сможете сформировать портфолио.
- 3. Профессионалы и эксперты. Только специалист-практик сможет предоставить вам знания, которые актуальны прямо сейчас.
Почему MAED?
В 2013 году MAED стал представителем Нидерландского института маркетинга (NIMA).
С дипломом MAED у вас появится возможность устроиться в крупнейшие международные компании, а также выйти на рынок ЕС. А значит, вы сможете не только улучшить свою жизнь, но и поработать со всемирно известными брендами. Исполните свою мечту стать профи международного уровня с дипломом NIMA!
Хотите разбираться в инфлюенс-маркетинге?
Пройдите курс «SMM-менеджер» и научитесь продвигать компании в социальных сетях: от Telegram до «Дзена»
Поучаствуете в воркшопах для закрепления знаний.
Получите возможность обучаться на проектах от компаний
Сможете брать первые проекты после 2 месяцев обучения
Хотите быть в курсе последних новостей и трендов из мира интернет-маркетинга? В числе первых узнавать о новых digital-инструментах и маркетинговых механиках, а также получать советы и лайфхаки от реальных профессионалов — маркетологов крупных компаний и практикующих топ-экспертов?
Подписывайтесь на наши каналы в VK (@marketing.education) и Telegram (@maed_online_marketeer) и получайте в свою ленту новостей самую актуальную, проверенную, интересную и полезную информацию о digital-продвижении. Наши инструкции, чек-листы, исследования, уроки, кейсы, подборки, инфографики, эксклюзивные материалы и, конечно же, МЕМЫ — помогут вам прокачаться, найти новые идеи, расширить профессиональный кругозор и быть в теме. А еще подписчиков ждут специальные бонусы от MAED и партнеров.
